Um exercício criativo em vários escritórios da McCann na Europa levou ao desenvolvimento de quase 100 pôsteres, incluindo uma série desenvolvida pelos criativos da McCann Belgrado, na Sérvia, que transformou, de maneira sutil, os profissionais da saúde em super-heróis.
Os três anúncios abaixo, desenvolvidos pela diretora de arte Lidija Milovanovic , transmitem a mensagem através das marcas de máscaras nos rostos dos médicos, que ganham os traços de máscaras famosas do universo fictício, como Homema-Aranha, Batman e Homem de Ferro.
