A edição deste ano do Melhores e Maiores da Exame ganhou duas categorias – agora serão 20. Infraestrutura e Saúde são as novidades deste ano. As categorias já existentes são Atacado, Autoindústria, Bens de Capital, Bens de Consumo, Eletroeletrônico, Energia, Farmacêutico, Indústria da construção, Indústria Digital, Mineração, Papel e Celulose, Química e Petroquímica, Serviços, Siderurgia e Metalurgia, Telecomunicações, Têxteis, Transporte e Varejo.
Andrea Abelleira, diretora de marketing corporativo da Editora Abril, explica a inclusão. “São categorias que já vinham crescendo ano a ano e que se tornaram bastante representativos hoje no mercado”, afirma.
Em relação aos negócios, a Exame está desenvolvendo, em conjunto com o estúdio ABC (Abril Branded Content), soluções para multiplicar as oportunidades oferecidas pelo Melhores e Maiores de exposição de marca. Além de páginas no anuário e banners no site Exame.com, as empresas terão conteúdos de native ad desenvolvidos sob medida, em forma de matérias e vídeos que destacam a performance do cliente em diversos parâmetros da pesquisa, como rentabilidade, dividendos, lucro, produtividade, entre outros.
A ideia é usar estes conteúdos para atualizar semanalmente a página de Melhores e Maiores em Exame.com, que assim ganha mais dinamismo e tem sua vida útil prolongada para além do momento de premiação de empresas.
Além disso, a Abril também negocia nesse pacote de ativações o patrocínio de seis meses do Canal Melhores e Maiores e ações durante o evento de premiação, que poderão ser elaboradas em conjunto com a editora.
A escolha das melhores empresas do ano em 20 setores da economia é orientada pelo êxito que essas empresas obtiveram na condução de seus negócios e na disputa de mercado com as concorrentes no ano que passou comparativamente ao exercício anterior.
O critério para avaliar o sucesso é basicamente uma comparação dos resultados obtidos em termos de crescimento, rentabilidade, saúde financeira, participação de mercado e produtividade do empregado. A premiação será realizada pela primeira vez no Teatro Santander, em 29 de junho, véspera de lançamento do anuário em bancas.
