O grupo Melitta afirmou nesta quarta-feira (10) que espera um “sólido” crescimento da companhia na próxima década no Brasil. Eventos como a Copa do Mundo, em 2014, e as Olimpíadas, em 2016, são vistos pela empresa como favoráveis a sua expansão no mercado local, hoje a segunda maior operação da empresa fora da Europa. Até 2017, a empresa pretende alcançar faturamento de R$ 1 bilhão no País.
“Vemos a possibilidade de crescimento sustentável no Brasil, especialmente com os grandes eventos esportivos que acontecerão nos próximos anos. O Brasil está na rota de nossos principais investimentos”, afirmou Thomas Bentz, CEO mundial do grupo.
Nem mesmo a crise que atinge Estados Unidos e Europa altera a perspectiva de crescimento para o mercado local, onde a empresa ocupa a segunda posição no segmento de café, com 9% de participação. “O Brasil continua sendo o menos afetado pela crise. Não pretendemos reduzir os investimentos aqui, muito pelo contrário: o Brasil é nosso mercado favorito”, diz.
No último ano, a Melitta registrou faturamento de R$ 740 milhões no País. Neste ano, ela espera crescer mais 5%, ganhando mercado em regiões como Rio de Janeiro, Distrito Federal, Minas Gerais e Nordeste. Em 2010, essas regiões foram responsáveis por 10% de seu faturamento, e a expectativa é que dobrem sua participação em 2011.
Para fortalecer os produtos café Melitta, Bom Jesus e Filtros Melitta, a empresa irá realizar campanhas em TV no Nordeste e no Rio de Janeiro e, em rádio, na capital paulista, em Curitiba e Campinas. Sua agência no Brasil é a Fischer+Friends. Neste ano, o investimento previsto para os produtos Melitta e o café Bom Jesus é de R$ 51 milhões, segundo a empresa.
por Keila Guimarães
