Mentos brinca em nova campanha com situações embaraçosas do dia a dia, como por exemplo um garoto ficar sozinho na sala com o pai ciumento da namorada, e ensina como ‘quebrar o gelo’. A comunicação criada pela Neogama busca reforçar o novo conceito “Quem diz não a Mentos?”.
A campanha tem dois filmes para TV aberta e canais digitais e também destaca a linha de gomas de mascar Mentos 3, uma das campeãs de vendas da marca no país. Em 2015, a linha bateu recorde com aumento de 84% nas vendas, comparado ao ano anterior.
Em um dos filmes, uma garota deixa o namorado na sala com o pai ciumento. Para acabar com o clima constrangedor, o rapaz oferece ao sogro um Mentos 3, que aceita, e o gelo entre eles, mais uma vez, se quebra de um jeito nada convencional.
A diretora de marketing da Perfetti Van Melle Brasil, Elzilene de Moraes, diz que as peças seguem a linha de comunicação internacional da marca, utilizando a criatividade e o bom humor para criar conexões. “Os consumidores de Mentos são fiéis à marca. Trata-se de um público jovem, que em seu cotidiano busca o tempo todo estabelecer novos vínculos. Por isso a campanha reforça esse conceito, mostrando que Mentos está presente nesses momentos e ajuda a trazer confiança para interagir com outras pessoas”.
Ficha técnica
Anunciante: Mentos
Produto: Mentos 3+
Agência: Neogama
Direção Geral de Criação: Alexandre Gama
Direção de Criação: Márcio Ribas e Fabio Mozeli
Criação: Rico Lins, Fernando Saú e Gabriel Marcondes
Atendimento: Oleg Loretto e Guilherme Nogueira
Planejamento: Ana Pinhal e Carolina Biágio
Mídia: Luiz Gini, Giuliana Chekin, Karem Pugliesi e Cibele Perandin
Direção de Produção: Mariah Bayeux
RTV: Paula Alimonda e Gabriela Baroni
Produtora: Rebolucion
Direção de Cena: Sebastián López
Assistente de direção: Vanessa Moriya
Direção de Fotografia: Jorge Dumitre
Produção Executiva: Ciro Cesar Silva
Atendimento: Mariana Fiordelice e Mariana Khuri
Coordenador de finalização: Jessica Marques
Pós produtora: Outra Post
Aprovação Mentos: Elzilene Moraes, Ariane Santos, Diego Campos, Isabella Alves, Isabela Prado e Marina Rodrigues
