O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) confirmou, nesta quarta-feira (22), a realização do leilão da marca Nutrella e de seus direitos associados para 24 de julho. O certame será aberto e não terá preço mínimo.
A venda faz parte do Acordo em Controle de Concentrações firmado entre o Cade e a Bimbo do Brasil em setembro de 2025. O compromisso foi estabelecido para reduzir preocupações concorrenciais identificadas na aquisição das operações da Wickbold pela companhia.
Na análise do negócio, o Tribunal do Cade apontou riscos especialmente nos segmentos de pães de forma com grãos, bisnagas, bisnaguinhas e produtos do tipo tortilha e wrap. Como condição para a operação, a Bimbo assumiu medidas estruturais e comportamentais, entre elas o desinvestimento da Nutrella.
A companhia tentou encontrar um comprador para a marca, mas os interessados apresentados não atenderam aos requisitos previstos no acordo. Com isso, a condução da venda foi transferida a um mandatário de desinvestimento, responsável pela organização do leilão.
O pacote inclui marcas registradas, direitos de propriedade intelectual, domínio na internet, estoque, materiais promocionais, lista de clientes dos últimos 18 meses, contratos com fornecedores exclusivos, fórmulas e receitas dos produtos Nutrella.
O leilão será realizado em duas etapas pela plataforma Mega Leilões. A primeira sessão ocorrerá às 15h e, caso não haja vencedor, uma segunda rodada será aberta às 15h30 para outro grupo de interessados habilitados. O prazo para cadastramento termina às 18h desta quinta-feira (23).
