O Cenp, Conselho Executivo das Normas-Padrão, e a Kantar IBOPE Mídia estão trabalhando para que, a partir de 2021, o ranking de agências de publicidade publicado pela Kantar seja “mais preciso”.
Pela proposta aprovada, o Cenp-Meios publicará, em meados de março de 2021, uma lista classificando as agências em razão das compras de mídia realizadas por seus clientes-anunciantes sem, no entanto, apresentar valores. A Kantar utilizará esta lista para, com base nos dados do Monitor Evolution e utilizando metodologia própria, estimar os valores veiculados.
“Abap e Fenapro, nossas fundadoras representantes de agências, trouxeram suas preocupações e, na conversa, surgiu esta proposta com potencial de aprimorar o já tradicional ranking da Kantar IBOPE Media”, diz Caio Barsotti, presidente do Cenp.
Para Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media no Brasil, a iniciativa oferece melhorias e beneficia o mercado publicitário. “O CENP-Meios, pela maneira como é composto, oferece um grau de segurança e precisão às informações da atividade publicitária das agências de publicidade certificadas participantes do sistema. Já o ranking das agências da Kantar IBOPE Media tem uma abrangência nacional única no mercado. E com esta colaboração a representatividade do investimento em publicidade ganha em transparência e relevância, projetando sua importância na economia do país”, diz ela.
Mario D’Andrea, presidente da Abap, Associação Brasileira de Agências de Publicidade, e Daniel Queiroz, presidente da Fenapro, Federação Nacional das Agências de Propaganda, comemoram o novo ranking. “É um fenômeno bem conhecido dos especialistas em administração: medições mais precisas são indispensáveis a qualquer segmento de mercado e influenciam em seu reconhecimento e desenvolvimento”, explica D’Andrea. “Análises de evolução e desempenho quantitativos e qualitativos ampliam nossa credibilidade e têm repercussão positiva não só para as agências como também para os anunciantes e veículos”, diz Queiroz.
Caio explica que o Conselho Superior do CENP, após estudos técnicos realizados pelo Comitê Técnico CENP-Meios – CTCM, aprovou a divulgação de um ranking das agências participantes do CENP-Meios, conforme o investimento em mídia apurado pelo sistema, a partir das seguintes premissas:
1 – Não haverá divulgação de quaisquer valores, pois o sistema CENP-Meios apurará, de maneira automatizada, sem intervenção humana, tão somente uma ordem ranqueada com a relação das agências participantes em ordem decrescente.
2 – Não haverá divulgação de qualquer informação relacionada à remuneração das agências.
3 – Nenhum dado sensível será informado, posto que o CENP-Meios recebe apenas metadados diretamente dos sistemas das agências.
