O Conar abriu na última sexta-feira (22), uma representação ética contra os anúncios nos vídeos da Empiricus veiculados na internet. A representação foi aberta a partir de denúncias de consumidores, que questionaram a veracidade das afirmações contidas nos vídeos, prometendo rentabilidade elevada para investimentos financeiros, sem dar detalhes sobre as transações.
Por meio de um comunicado em seu site o órgão afirmou que “um dos integrantes do Conselho de Ética do Conar está sendo nomeado para relatar o caso, enquanto a Empiricus é formalmente comunicada da abertura da representação, abrindo-se prazo para apresentação de defesa”.
A representação foi aberta contra o vídeo da Bettina, mas também contra “+251 todos os dias na sua conta”, “Receba todo mês R$1823,53 de aluguel”, “Dobre seu salário em tempo recorde”, “Milionário com ações” e “O dobro ou nada”.
As medidas do Conar não têm força de lei, mas as decisões recomendando alterações ou retirada das peças do ar costumam ser atendidas por anunciantes e agências de publicidade.
Em contato recente com o PROPMARK, a assessoria de imprensa da Empiricus afirmou que o trabalho de publicidade é feito internamente. Não há agência nenhuma assinando os filmes.
Caso a denúncia tenha procedência, o Conselho de Ética do órgão recomenda aos veículos de comunicação a suspensão da exibição da peça ou sugere correções. Pode ainda advertir anunciante e agência.
“A gente não pensa em um target para uma campanha. Você testa várias e uma delas vai bem e aí continua impulsionando até o infinito se for bem. É um processo de tentativa e erro. E foi exatamente o que aconteceu agora”, comentou Felipe Miranda, CEO da empresa na época.
Ainda na semana passada, a plataforma de conteúdo para investidores recebeu notificação do Procon de São Paulo. Segundo nota do órgão, o pedido exigia que a empresa esclarecesse “se o vídeo amplamente veiculado se refere a uma campanha publicitária e, além disso, exige os documentos que compravam a veracidade do que foi anunciado, com a demonstração da evolução financeira da atriz/depoente, no prazo de 48 horas.”
Por meio de nota a Empiricus afirmou que não foi notificada sobre qualquer representação do Conar. “A empresa respeita a instituição, mas não é a ela associada. A Empiricus lamenta que seu trabalho de educação financeira, que possibilita que os brasileiros aprendam e usufruam de uma ampla diversidade de aplicações que podem aumentar os seus rendimentos, seja alvo de uma representação. A comunicação da empresa replica o modelo amplamente disseminado de publicidade de empresas de publicações financeiras dos Estados Unidos, país onde o acesso a produtos financeiros é democratizado e amplamente desbancarizado.”
