O Grupo Farol e a Waví lançam o Hub de Brasilidades, iniciativa voltada a ajudar marcas a compreender e se conectar com as diferentes culturas e territórios do país. A proposta é oferecer serviços como estudos de comportamento, diagnósticos culturais, curadoria de creators, jornadas de imersão em territórios específicos e consultoria estratégica. A iniciativa pretende atender marcas que buscam ampliar sua presença em diferentes regiões do Brasil sem abrir mão das particularidades culturais de cada território. A estratégia parte da combinação entre dados, conhecimento local e participação das próprias comunidades para orientar decisões de marketing e comunicação.
O projeto parte de um cenário em que a diversidade cultural brasileira representa uma oportunidade ainda pouco explorada pelas marcas. Segundo pesquisas da MindMiners e da Kantar, 77% dos brasileiros afirmam sentir orgulho de sua identidade regional e 48% dizem que comprariam mais de marcas que representassem melhor suas culturas e territórios. Apesar disso, apenas 40% conseguem citar empresas que fazem esse trabalho de forma satisfatória.
Para o Grupo Farol e a Waví, os dados evidenciam o desafio de construir estratégias nacionais sem tratar as diferenças regionais de maneira genérica. A proposta do novo hub é oferecer às empresas ferramentas para compreender comportamentos, repertórios culturais e particularidades de diferentes regiões antes de transformar esses conhecimentos em campanhas e ações de marketing.
Um dos pilares do projeto é ampliar o papel dos creators no processo de construção das campanhas. Além de atuar na produção e distribuição de conteúdo, esses profissionais serão envolvidos como consultores e fontes de inteligência sobre comportamento, consumo e transformações culturais em seus territórios. A ideia é inserir os creators em etapas anteriores à execução das campanhas, permitindo que contribuam para decisões estratégicas. Dessa forma, profissionais que possuem conhecimento direto sobre determinadas comunidades passam a atuar como participantes do desenvolvimento dos projetos, e não apenas como porta-vozes das marcas.
“Nos últimos anos vimos muitas marcas enfrentarem críticas e desperdício de investimento por erros que poderiam ser evitados com uma compreensão mais profunda dos territórios onde queriam atuar. Por muito tempo a regionalização foi tratada como uma adaptação da comunicação nacional, mas nós acreditamos no movimento contrário, em que o território participa da construção estratégica desde o começo. Quando uma marca tenta falar com o Brasil a partir de uma única visão de país, ela corre o risco de perder relevância e desperdiçar oportunidades de conexão. O Hub nasce para transformar conhecimento cultural em inteligência aplicada a negócios, comunicação e influência”, conta Raphael Vignola, presidente do Grupo Farol.
Segundo Bruno Lima, sócio da Waví, a iniciativa surge a partir de uma demanda que a empresa identifica há anos no mercado. “Muito antes de a regionalidade se tornar uma pauta recorrente, nós já participávamos de reuniões e treinamentos mostrando que o Brasil não funciona como um bloco único e que cultura local não pode ser tratada como uma simples adaptação. O que era uma dor recorrente acabou se transformando em negócio. Ao longo desse caminho, construímos metodologia, reunimos especialistas, creators e lideranças culturais de diferentes territórios e desenvolvemos uma inteligência coletiva feita por muitas mãos. Agora, ao lado do Grupo Farol, conseguimos combinar toda a profundidade cultural e a expertise com a força comercial, a escala e a capacidade de execução de um dos maiores ecossistemas de creators do país. É um encontro que amplia o potencial dos dois lados”, pontua.
O Hub de Brasilidades reúne a experiência do Grupo Farol na gestão de talentos e no desenvolvimento de projetos de influência em escala nacional com a atuação da Waví na conexão entre marcas, cultura e creators, especialmente nas regiões Norte e Nordeste. A Waví foi criada por Bruno Lima, Ludmila OG e Marly Abdalla, empreendedores que atuam na valorização de vozes regionais no mercado publicitário. A empresa ganhou destaque por projetos de regionalidade desenvolvidos em parceria com Thaynara OG, entre eles o São João da Thay. Neste novo ciclo, Talita Rock passa a integrar o quadro de sócias da empresa.
