O Grupo Heineken Brasil, que recentemente adquiriu a Brasil Kirin e ampliou seu portfólio com refrigerantes, sucos, energético e água, passa a adotar o compromisso público de não realizar publicidade infantil para crianças menores de 12 anos. A iniciativa é liderada pela Abir (Associação Brasileira de Refrigerantes).
As campanhas publicitárias voltadas para o portfólio de refrigerantes e refrescos da companhia serão direcionadas para o público acima dessa idade, independentemente dos critérios nutricionais dos produtos.
A decisão vale para as mídias disponíveis hoje no mercado, incluindo TVs, jornais impressos, rádios, portais de notícia e campanhas digitais, onde 35% ou mais da audiência está abaixo dessa faixa etária. Além disso, desde janeiro desse ano, o Grupo Heineken não comercializa os seus refrigerantes e refrescos para as escolas com alunos que estejam abaixo dessa idade.
“Temos profundo respeito pelos nossos consumidores e acreditamos que esse compromisso seja um passo importante para o negócio da nossa companhia no país”, afirma Nelcina Tropardi, VP de assuntos corporativos do Grupo Heineken no Brasil.
Diretrizes da Abir
A Abir divulgou suas recomendações para o setor nas áreas de marketing e publicidade para crianças em abril de 2016.
Os membros da entidade se comprometem a não fazer quaisquer comunicações de marketing na mídia na qual a audiência tenha um público de 35%, ou mais, composto por crianças com idade inferior a 12 anos, exceto quando acordado ou solicitado pela administração da escola para propósitos educacionais ou esportivos.
Este compromisso se aplica às bebidas não alcoólicas, tais como refrigerantes, néctares, bebidas esportivas, bebidas energéticas, águas aromatizadas, chás e cafés prontos para beber, mas não se aplicam à água pura (mineral, fonte, purificada, com e sem gás), aos sucos de frutas ou vegetais e às bebidas à base de leite.
Segundo a entidade, considera-se comunicação de marketing qualquer publicidade paga ou mensagens de vendas e comerciais de produtos, dirigidas ao público infantil, incluindo aquelas com a utilização de personagens licenciados, celebridades e filmes. E fica excluído deste compromisso o uso de personagens próprios das marcas.
“A Abir se compromete a atuar junto aos seus associados e outras entidades públicas e privadas envolvidas neste debate com vistas a garantir a implementação destas diretrizes. Serão publicados relatórios para demonstrar a conformidade dos membros com estas orientações. Destaca-se o fato de que alguns membros da Associação já possuem políticas próprias sobre marketing para crianças”, explica texto no site da entidade.
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