Jequiti recorre às origens e une artistas na primeira campanha assinada pela BETC/Havas

ORIGENS

Marca de artigos cosméticos e de beleza do Grupo Silvio Santos, a Jequiti resolveu recorrer às suas origens no entretenimento para materializar sua nova campanha publicitária, a primeira com a assinatura da BETC/Havas, que venceu concorrência com mais três agências. O filme All Star, no ar há cerca de um mês, une todos os artistas que participam da ação: Anitta, Luan Santana, Ivete Sangalo, Adriane Galisteu, Patricia Abravanel, Tiago Abravanel, Celso Portiolli, uma consultora Jequiti e o legendário personagem Roque. A campanha tem mais três filmes protagonizados por Ivete, Anitta e Santana, que vão se revezar na grade do SBT. A Jequiti chegou ao mercado em 2006, envolvida com a pegada artística de Silvio Santos. Ele, inclusive, apresenta no seu programa dominical o game show Roda a roda Jequiti, que oferece prêmios à sua audiência. Segundo a empresa, a partir de agora, o tripé básico da marca é sonho, entretenimento e cosmética.

CLAQUETE

O elenco do longa “Amigas de sorte”, que une a produtora Popcon e a Globo Filmes, é estelar. A protagonista é a atriz Susana Viera, mas participam nomes de peso como Arlete Salles, Rosi Campos, Luana Piovani e Otavio Augusto. O roteiro é assinado pelo publicitário e escritor Lusa Silvestre. A produção, que está em andamento, tem a coordenação de Tatiana Quintela, da Popcon. Lusa, que atuou na equipe de criação da WMcCann, é conhecido por roteiros, entre os quais o do longa-metragem Estômago, de 2007, que é baseado no seu livro Presos pelo estômago. Mas também levam sua assinatura E aí, comeu?, exibido em 2012; Muita calma nessa hora, de 2014; e O roubo da taça, de 2016. A distribuição será da Dowtown Films.

CONTEÚDO IMERSIVO

Da esquerda para a direita, Rodrigo Terra, Ricardo Justus e Edouard de Montmort, do estúdio Arvore, especializado em conteúdo

Está chegando ao mercado o estúdio Arvore, que tem como propósito primário oferecer narrativas em realidade aumentada, virtual e também combinando as duas técnicas. O projeto é liderado pelo CEO Ricardo Justus, filho do empresário e apresentador Roberto Justus, que tem como sócios o COO Rodrigo Terra e o CSO Edouard de Montmort. A equipe tem profissionais renomados, entre os quais o diretor de storytelling Ricardo Laganaro, que tem no portfólio o VR cinemático, nas próprias palavras, Step to the line, que fez parte da seleção oficial do Tribeca Film Festival deste ano. A VR Game Developer Ana Ribeiro, premiada nos eventos Proto Awards e IndieCade Selection com o VR game Pixel Ripped 1989, é outro nome do elenco da Arvore. “Acreditamos que a melhor maneira de se contar uma história é por meio de tecnologias como a VR, AR e MR. Nosso foco é a construção de narrativas de entretenimento que proporcionem ao usuário mergulhar em um mundo novo, experimentar diferentes sensações e interagir com o ambiente virtual”, explica Ricardo Justus. As marcas McDonald’s e Coca-Cola já estão entre os clientes do estúdio.

ATENDIMENTO

Talita, à esquerda, Gabriela e Mary; acima Renata, Bruna e Felipe

A Trator Filmes está reforçando seu atendimento com a chegada de Talita Antunes, ex-Dogs Can Fly. Essa área da produtora tem a liderança da sócia Gabriela Ramos e conta com os executivos Mary Lacolleta, Felipe Baracchini, Bruna Chamlian e Renata Prado. “Meus pais são publicitários”, diz Talita, que acrescenta: “Então, naturalmente, cresci respirando esses ares. E na Trator, esse mesmo clima família, juntamente com a capacidade de produção e o excelente time de diretores, me motivou a realizar esse movimento de chegada à produtora”. Talita é formada em fotografia e gastronomia.

Sobe

BRASTEMP

A FCB Brasil fez bonito com a campanha Homenagem, que resgata personagens históricos
da Brastemp. Legal ver
de novo no ar os histriônicos Wandi Doratiotto e Artur Kohl.

PELÉ

Pelé tem sua carreira e vida contada no filme O nascimento de uma lenda. Filmado em inglês, com direção de Michael e Jeff Zimbalist. Seu Jorge está no elenco.

FÁRMACOS

Impulsionada por fatores como o aumento da perspectiva de vida, a indústria farmacêutica cresceu 13,1% em 2016.

Desce 

TSE

A campanha do TSE referente ao dia 15 de setembro, data escolhida pela ONU como Dia da Democracia, ainda está no ar.
O plano de mídia, por assim dizer, está
meio fora de época.

JUROS

Taxa Selic diminiu de 14,25%, de outubro de 2016, para 8,25%, em setembro deste ano, e pode chegar a 7% em dezembro, mas juros dos cartões de crédito não acompanham esse ritmo.

VIOLÊNCIA

Estudo da Thomson Reuters mostra que São Paulo lidera abusos à mulher.