Qual foi a maior bronca que você já recebeu? Com o objetivo de mostrar que educar não é uma tarefa fácil e que conversas dentro de casa ensinam importantes valores para a vida toda, a Marilan, marca de biscoitos, apresenta uma nova campanha publicitária, a primeira assinada pela David.
Composta por diversos filmes de 30 segundos cada, com veiculação na TV aberta e em meios digitais, a campanha que estreou no último domingo (11) traz histórias verdadeiras. Cada personagem relata uma passagem da sua vida, contando uma bronca que recebeu e de que forma essa lição a ajudou a se tornar uma pessoa melhor.
A campanha pretende incentivar a conversa e gerar engajamento nas redes sociais através da hashtag #conversasqueensinam. “A Marilan é uma empresa que preserva valores importantes e acredita que eles são aprendidos dentro de casa. Com a nova campanha, nosso objetivo é incentivar as pessoas a passar esses valores adiante, fortalecendo uma prática tão importante, que também é a nossa”, diz o presidente da empresa, Sérgio Tavares, ressaltando ainda que essa é a maior ação de marketing já lançada pela empresa.
Como parte da campanha, ainda foram preparadas inserções de merchandising que debatem o conceito da campanha e também apresentam os produtos da marca em programas como “Mais Você” e “Encontro com Fátima”, ambos da Rede Globo.
“Foi divertido perceber como todo mundo tem sempre uma história para contar. E a nova campanha da Marilan traz um relato de algumas boas histórias que ouvimos; o que a gente aprende em casa, leva para a vida”, diz o diretor de criação da David, Edgard Gianesi.
A Marilan tem a sua sede em Marília, interior de SP, e seus produtos são consumidores em todo o Brasil e em mais de 50 países. Hoje, a empresa possui 21 linhas de produção. Seu parque fabril tem capacidade produtiva de 220 mil toneladas de biscoitos ao ano. São 1,2 milhão de pacotes ou 80 milhões de unidades de biscoitos diariamente.
FICHA TÉCNICA
Título: Broncas
Cliente: Marilan Alimentos
Produto: Institucional
Agência: DAVID SP
Managing director: Sylvia Panico
VP de criação: Rafael Donato
Diretor de criação: Edgard Gianesi
Redação: Lucas Silva
Direção de arte: Joana Plautz e Alexandre Smissen
Produção: Fabiano Beraldo, Silvia Neri, Fernanda Peixoto, Gustavo Viola
Edição: Leonardo Nichida
Atendimento: Carolina Vieira, Rodrigo Kozma, Danyelle Genestreti e Pedro Valle
Planejamento: Daniela Bombonato, Cauê Martins e Camila Baltar
Head de inovação e tecnologia: Toni Ferreira
Social media: Lucas Patricio
Mídia: Márcia Mendonça, Valdete Flor, Isabella Augusto e Mirian Braga
Produtora: Café Royal
Diretor: Georgia Guerra Peixe
Produtor Executivo: Moa Ramalho
Atendimento: Amanda Arcaro e Andreza Oliveira
Coordenador de produção: Alex Missaka
Assistente de direção: Juliana Antich
Diretor de Produção: Gustavo Morozini
Direção de Fotografia: Thiago Beck de Vicentis
Diretor de arte: Caroline Vick Baker
Produtora de figurino: Maria Rocha
Produtor de elenco: Fernanda Salem
Produtor de Locação: Gustavo Morozini
Coordenação de Pós: Anita Cintra
Finalizador: Uriel Arakilian
Editor: Daniel Crepaldi
Color Grade: Psycho n’ Look
Pós-produção: Café Royal
Produtora de som: Hefty
Atendimento: Debora Carvalho
Direção de áudio: Edu Luke
Locução: Gabriela Ghirelli
Aprovação cliente: Sérgio Tavares e Gabriela Colombo
