O Mercado Livre aproveitou sua presença em Cannes, onde assegurou o Grand Prix da categoria Outdoor Lions com o case ‘Cupom em campo’, criação da agência GUT, para lançar três novas soluções que materializam sua visão de Commerce Powered Media, como esclarece seu comunicado: a expansão para o ecossistema do TikTok; lançamento da maior rede de criadores de conteúdo da América Latina, com mais de 7 milhões de profissionais; e novos formatos de vídeo shoppable. O projeto é capitaneado pela divisão Mercado Ads, do SVP Jesus Moreno Sosa. O plano com a expansão no TikTok é permitir o mercado anunciante mensurar o percurso de cada impressão publicitária, desde as etapas de consideração até as conversões no marketplace.
Através dessas iniciativas, os anunciantes poderão alcançar a audiência do Mercado Livre em canais de alto engajamento fora do ecossistema — do TikTok à TV conectada (CTV), além de plataformas de streaming —, com acesso a segmentações baseadas no perfil de compra do usuário e rastreabilidade total da jornada de compra, desde a primeira impressão até as considerações e conversão dos usuários no marketplace número 1 da região.
Graças à mensuração completa, os anunciantes poderão atribuir o quanto as impressões geradas por cada inserção publicitária resultaram em ações concretas dos usuários dentro do marketplace – se os anúncios geraram aumento das buscas pela marca, inclusão de produtos no carrinho ou a efetivação de compras.
“Mercado Ads inova mais uma vez ao oferecer soluções que conectam branding e performance para transformar visibilidade em resultados concretos de negócios. Com essas soluções, não só permitiremos que as marcas estejam presentes em canais de alto engajamento, mas também ofereceremos inteligência de dados para que essa descoberta se converta em intenção de compra dentro do nosso ecossistema. Tudo isso com segmentação exclusiva e métricas que permitirão atribuir cada impressão à consideração e vendas”, explica Jesús Moreno Sosa, vice-presidente sênior do Mercado Ads.
O executivo disse que o TikTok passa a fazer parte do ecossistema publicitário do Mercado Ads. Sefundo ele, o TikTok se consolidou como um dos principais ambientes onde usuários buscam inspiração, recomendações de produtos e descobrem marcas – e agora esse momento de descoberta se conecta diretamente ao ecossistema de compras do Mercado Livre.
“Graças à rastreabilidade total de ponta a ponta do funil, marcas e agências poderão monitorar todo o impacto de cada campanha: desde a visibilidade gerada no TikTok até se esses vídeos impulsionaram etapas de consideração dentro do Mercado Livre – como buscas pela marca, visitas à loja oficial e adição ao carrinho – culminando na conversão final. Nesta primeira etapa, os anunciantes poderão ativar campanhas com objetivos de awareness para a audiência do TikTok, com capacidade de mensuração do impacto em consideração e conversão dentro do Mercado Livre. As decisões de investimento são respaldadas por dados verificados”, finaliza.
Imagem do Topo: Divulgação
