“Vivemos uma época na qual é preciso ter fé e confiança.” Assim Leatrice Eiseman, diretora-executiva do Pantone Color Institute, inicia a explicação sobre a escolha do Pantone 19-4052 Classic Blue como a “Cor do Ano Pantone 2020”. Em 2019, a escolhida foi Pantone 16-1546 Living Coral e em 2018 a Pantone 18-3838, Ultra Violet.
De acordo com a executiva, a Classic Blue é uma cor “sólida e confiável na qual sempre podemos nos apoiar”. “Permeada por uma profunda reverberação, é um porto seguro onde ancorar. Um azul sem limite como o vasto e infinito céu noturno, nos incentiva a olhar além do óbvio e assim expandir nosso pensamento; desafiando-nos a refletir com mais profundidade, aumenta nossa perspectiva e abre o canal da comunicação”, afirma.
No anúncio, a cor foi identificada como tranquila, que traz paz e serenidade, oferecendo uma sensação de proteção ao espírito humano, além de ser uma cor “refletiva” e criar “resiliência”.
Para Margot Takeda, sócia-fundadora e diretora criativa da A10, a escolha do azul Classic Blue é “muito coerente para este ano” já que o momento atual pede leveza, transparência e energia. “Ao redor do mundo vivenciamos inúmeras catástrofes, problemas sociais e políticos, e acredito que o Classic Blue, o azul escolhido pela Pantone, pode trazer uma energia forte de expressão para este ano de 2020”, diz.
A executiva também reforça que o azul, como cor do céu e do mar, remete a “tranquilidade, paz, serenidade”, além de carregar uma mensagem de “transparência e de abertura”.
Não é só uma cor
Outro ponto indicado pela profissional é que não apenas na área do design, a cor é um importante elemento de expressão e consequentemente de comunicação, expressando vários atributos intrínsecos, além de trazer inconscientemente algumas associações.
Margot lembra que é comum atribuir significado às cores. “Culturalmente temos associações particulares com as cores, assim como as preferências pessoais. Além de terem a força de realçar ou mesmo reduzir, por isso não se restringe somente ao design, a cor é de fato um importante elemento estético e semiótico”, diz.
Ela também lembra como há categorias onde a cor predomina e acaba por ditar o grupo. Em sua avaliação, entre os bons exemplos de marcas que se associaram a uma cor específica incluem o vermelho da Coca-Cola e o verde da Starbucks.
Detalhes que diferenciam
Margot lembra um case recente da A10 em que o uso das cores foi um importante pilar na construção da identidade da marca do Centro Universitário Una.
“Neste projeto trabalhamos a integração entre as pessoas e seus potenciais únicos expressos através das cores mais fortes, a fim de gerar uma conexão profunda da marca com seus alunos de maneira que refletisse a personalidade de marca forte e contemporânea da Una”, conta.
O trabalho também usou variações de azuis, por toda significância que ele possui. Para ela, não é recorrente a cor do ano influenciar nos projetos, mas a empresa está sempre antenada com os movimentos das tendências. “Trabalhamos de forma estratégia e com uma visão atemporal. Buscamos criar para nossos clientes marcas que sejam fortes e que não fiquem datadas.”
