A semana foi marcada por movimentações que combinam novas contas, reforços em liderança criativa e avanços em modelos mais orientados por dados, influência e cultura.
Nas agências, os principais movimentos passam pela retomada de parcerias, novas estruturas criativas e contratações em mídia, estratégia, produto e negócios.
Ao mesmo tempo, anunciantes e empresas ligadas à creator economy reorganizam frentes de marca, influência e mensuração para responder a um mercado cada vez mais cobrado por impacto concreto nos negócios.
Entre as agências, a Lola\TBWA anunciou uma mudança em sua liderança criativa. Leo Macias passa a atuar como creative advisor da TBWA Global, baseado nos Estados Unidos, enquanto Murilo Melo e Pedro Araújo assumem o comando criativo da agência no Brasil como CCOs a partir de setembro. A dupla também integrará o board da operação.
No caso da Publicis Brasil, a semana foi marcada pela chegada de Diogo Borges como diretor de criação e Thiago Lopes como diretor de criação associado. Borges liderará os trabalhos de Adidas e Nestlé, nas marcas de nutrição, Maggi e Receitas Nestlé, enquanto Lopes ficará responsável pelas iniciativas de Nivea.
A Innocean Brasil contratou Daniela Moura como diretora de mídia. A executiva chega para liderar a área e atuar em estratégia, planejamento e gestão de projetos integrados de mídia, dados e negócios, com reporte a Bruno Perez e J. Kwon.
Também com novidades, a Purpple anunciou Evelyn Silvestre e Carolina Gonçalves como novas business directors. As executivas passam a atuar na gestão de negócios e no relacionamento com as marcas atendidas pela agência.
A Nova promoveu Ygor Morato a executive creative director. Na agência desde 2018, o profissional amplia sua atuação na liderança criativa, gestão de equipes, integração entre áreas, relacionamento com clientes e desenvolvimento de negócios.
Por sua vez, a MRM Brasil contratou Gaetano Del Gaiso como product strategy director. O executivo passa a liderar a estratégia de produtos e plataformas digitais da agência, com atuação em contas como GM e Nestlé Purina, aproximando frentes de estratégia, UX, dados e tecnologia.
Já Dentsu Creative retomou a parceria com a Bimbo Brasil e passa a atender Pullman, Plusvita e Seven Boys. A agência será responsável pelas frentes de criação, mídia e estratégia de redes sociais das três marcas, em um trabalho que começa em agosto.
Influência e creator economy
BR Media, Spark e Uncover anunciaram uma parceria para desenvolver uma metodologia de mensuração de ROI em campanhas com creators. A proposta é criar um padrão para avaliar o impacto do marketing de influência em indicadores como vendas, receita e crescimento, aproximando a disciplina de critérios de mensuração utilizados em outros canais de mídia.
O Grupo Farol e a Waví lançaram o Hub de Brasilidades, iniciativa voltada a ajudar marcas a compreender e se conectar com diferentes culturas e territórios do país. O projeto combina inteligência cultural, pesquisa, creators, diagnósticos e consultoria estratégica para orientar campanhas mais conectadas às particularidades regionais.
Anunciantes
A Natura Brasil nomeou Isabella Mulholland como diretora de marca. A executiva passa a integrar a diretoria de branding, comunicação e CX da companhia, sob liderança de Gabriel Fernandes, com a missão de conduzir a estratégia da marca no mercado brasileiro e ampliar sua conexão com cultura e consumidores.
