Após atingir o maior nível em quase dois anos na segunda-feira (24), a Target viu suas ações fecharem esta terça-feira (25) em queda de 3,8%, em meio à polêmica envolvendo uma fantasia infantil de Halloween associada a estereótipos racistas.
Comercializado como “Kids’ Glows Under Blacklight Circus Clown Halloween Costume”, o produto mostrava uma criança negra usando uma roupa de palhaço preta e laranja, com o rosto e as mãos cobertos por tecido escuro e um sorriso largo estampado no capuz.
Nas redes sociais, consumidores afirmaram que a composição da fantasia e a pose utilizada na divulgação remetiam ao blackface, prática historicamente usada para caricaturar pessoas negras, e à estética dos espetáculos racistas difundidos nos Estados Unidos durante o período de segregação racial.
A Target retirou o produto das lojas e do comércio eletrônico e publicou um pedido de desculpas público. “Como empresa, erramos nisso e lamentamos profundamente. A fantasia é ofensiva e nunca deveria ter feito parte do nosso sortimento”, afirmou a varejista.
A companhia reconheceu que o episódio foi especialmente doloroso para consumidores, funcionários e parceiros negros. Também informou que investigará como o produto foi aprovado e quais processos precisam ser modificados para evitar novos casos.
A repercussão também retomou críticas ao recuo da companhia em metas e iniciativas de diversidade, equidade e inclusão. Em janeiro de 2025, a varejista encerrou programas voltados à equidade racial e modificou políticas relacionadas à diversidade de fornecedores, decisão que provocou protestos e pedidos de boicote.
“A Target eliminou o DEI, recuou de programas para funcionários negros e parcerias com negócios negros, e então, de alguma forma, aprovou uma encenação de Jim Crow para crianças. O pedido de desculpas é bonitinho, mas os acontecimentos já nos mostram quem estava na sala quando as vozes negras saíram”, compartilhou um dos usuários no X (ex-twitter).
Target gutted DEI, backed away from Black employee programs & Black business partnerships, then somehow approved Jim Crow cosplay for kids. The apology is cute, but the receipts already told us who was in the room when Black voices left it. https://t.co/uP1c4Ri0hP pic.twitter.com/7Zy9S3dY2g
— Khary Penebaker (@kharyp) August 25, 2026
A crise ocorre em um momento de recuperação financeira da Target. Na semana passada, a empresa anunciou alta de 5,3% nas vendas líquidas e de 3,8% nas vendas comparáveis no segundo trimestre. A companhia também elevou sua projeção para o atual ano fiscal e passou a prever crescimento próximo de 5% nas vendas.
