O Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp) produziu um vídeo em formato de animação que explica o funcionamento do sistema seguido pelo mercado brasileiro da comunicação como referência para a medição dos investimentos em mídia por meio das agências de publicidade. Dirigido e produzido por Ricardo Sabbag, o filme tem ilustrações e animação assinadas por Alexander Ramos e locução de Sérgio Meneguello.
“O Cenp-Meios é uma contribuição marcante para a atividade”, lembra Caio Barsotti, presidente do Cenp que acrescenta: “Informações sobre investimentos são fundamentais para o desenvolvimento de qualquer segmento da economia, mas é igualmente importante conhecer como funciona a obtenção dos dados”.
O vídeo esclarece a composição do sistema que, segundo a entidade, possui uma precisão única no mundo, além dos recursos de segurança responsáveis por capturar apenas dados agregados dos investimentos das agências e não informações individualizadas. O Cenp-Meios contou com a verificação da KPMG para análise de integridade e segurança do sistema e está aberto a auditorias externas.
