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Em um ano marcado pela complexidade política, que interferiu frontalmente no cenário econômico, a publicidade manteve volume de faturamento e, segundo Armando Strozenberg, presidente da Abap (Associação Brasileira das Agências de Publicidade), contabilizou crescimento de 1% no primeiro semestre, mas a rentabilidade das agências não está acompanhando esse ritmo.

O ranking do Kantar Ibope Monitor relativo aos três primeiros trimestres de 2016 mostra a Y&R como a líder com um faturamento bruto de R$ 4,402 bilhões (ver tabela). “Apesar do volume, as agências estão com suas receitas e rentabilidade comprometidas”, atesta o executivo Marcos Quintela, presidente do Grupo Newcomm de Comunicação, controlador da Y&R com a holding inglesa WPP.

A WMcCann aparece em segundo com R$ 2,977 bilhões e a Ogilvy Brasil em terceiro com R$ 2,710 bilhões. A AlmapBBDO registrou R$ 2,646 bilhões, e está listada em 4º lugar, e, em 5º, a Africa com R$ 2,277 bilhões. A métrica usada pelo instituto contempla os preços cheios das tabelas dos meios de comunicação sem os descontos realizados.

A Lew’LaraTBWA, que estava em 13º até a apuração de agosto, subiu para a 12ª posição com faturamento de R$ 1,477 bilhão. A Publicis anotou crescimento significativo: aparece em 6º com R$ 2,277 bilhões. A agência, presidida por Hugo Rodrigues, encerrou o ano de 2015 com um faturamento de 2,592 bilhões. 

Janeiro a Setembro 2016
Moeda: R$ (000)
PosiçãoAgênciaInvestimento
1Y R4.402.892
2WMCCANN2.977.259
3OGILVY E MATHER BRASIL2.710.190
4ALMAP BBDO2.646.981
5AFRICA2.277.658
6PUBLICIS PBC COMUNICACAO2.277.000
7LEO BURNETT TAILOR MADE2.248.926
8HAVAS WORLDWIDE1.917.855
9TALENT MARCEL1.846.003
10JWT1.624.331
11MULLEN LOWE BRASIL1.579.622
12LEW LARA TBWA1.489.134
13PROPEG1.477.910
14MY PROPAGANDA1.445.772
15F NAZCA S E S1.370.991
16DPZ E T1.359.454
17ESCALA COMUNICACAO1.330.523
18FCB BRASIL1.233.370
19LDC *1.196.521
20PANDORA PUBLICIDADE1.107.765
21NBS1.078.724
22Z MAIS1.008.481
23DM9DDB1.007.823
24ARTPLAN951.476
25AGENCIA WE864.592
26MULTI SOLUTION840.718
27RINO COM **839.382
28HEADS PROPAGANDA814.164
29GREY754.764
30E MIDIA PROPAGANDA E MARKETING714.640
31NEOGAMA713.622
32FULLPACK COMUNICACAO664.974
33FISCHER552.528
34WIEDEN KENNEDY523.786
35SINERGIA PUBLICIDADE481.334
36NOVA SB457.740
37MOMA PROPAGANDA451.898
38MASTER PUBLICIDADE446.397
39REF COMUNICACAO435.947
403A WORLDWIDE SOUTH AMERICA345.878
41SANTA CLARA333.726
42PANDA AGENCIA325.486
43DAVID BRASIL294.644
44DENTSU282.670
45LINK PROPAGANDA E COMUNICACAO268.939
46OMZ IDEIAS EM COMUNICACAO258.476
47GIACOMETTI PROPAGANDA219.485
48MCGARRYBOWEN189.325
49I BRASIL COMUNICACAO186.339
50FSB185.403