O trabalho de comunicação, criado pela Adag para os 50 anos da companhia, tem como objetivo realçar o ambiente humano proporcionado pela empresa que transporta aproximadamente 4,7 milhões de pessoas diariamente. A iniciativa marca o retorno do Metrô de São Paulo à mídia com uma ação institucional após quase dois anos.
A campanha apresenta para toda a população da capital paulista o empenho e os esforços da companhia para transportar seus usuários com segurança, rapidez e efetividade, mostrando a proximidade e a conexão entre o público e seus funcionários. Com o conceito “Metrô de São Paulo. Há 50 anos, nossas histórias se conectam”, a comunicação utiliza um dos lemas da empresa – “Somos o que transportamos, ou seja, somos nossos usuários” – como mote, enfocando a relação de seus funcionários com os clientes, que são os usuários desse transporte coletivo.
O filme foi produzido pela Black Filmes, com produção de som assinada pela Lógico! Music.
O planejamento de mídia da campanha conta com filme com versões de 30 segundos para veiculação em TV aberta e internet, e de 15 segundos, para exibição na TV Minuto, dentro dos vagões e estações do Metrô. Há também anúncios para as mídias impressa e digital, além de peças para mídia OOH em diversos formatos, também para veiculação no Metrô. A comunicação é reforçada com ação especial focada em redes sociais como You Tube e Facebook.
FICHA TÉCNICA
Título: “Metrô Acolhimento”
Agência: ADAG Comunicação
Anunciante: Metrô de São Paulo
Produto: Institucional
Direção Geral: Patrícia Figueiredo
Direção de Criação e Redação: Helio Silva
Direção de Arte: Raphael Bicudo
Atendimento: Marcial Monzani
Mídia: Carlos Dória
Produção/Agência: Claudio Chiarelli
Produção/Filme: Black Filmes
Direção Artística: Afonso Poyart
Direção de Cena: Fabio “Tico” Vicente e Daniel Vargas
Direção de Fotografia: Thiago Kauduro
Produção Executiva: Angela Farinello
Coordenadora de Produção: Lena Kopf
Coordenação de Atendimento: Priscila Adaime
Atendimento Produtora: Roberta Rodrigues
Coordenação de Pós Produção: Marcio Faurer
Diretor de Pós Produção/Animação: Rodrigo Elias
Pós Produção: Picma Post
Edição: Claudio Henriquez Rojas Ruiz
Produtora de som: Lógico! Music
Direção Musical: Milton Miné
Produção Musical: André Ribeiro
Atendimento: Paola Belo
Locução: Marcelo Campos.
Aprovação/Cliente: Fernanda Noer
