Com o objetivo de dar continuidade ao posicionamento de agência de comunicação integrada, a MeZa completa cinco anos de operação com uma nova estrutura de negócios. Devido ao crescimento das demandas dos clientes e a atuação maior em áreas específicas, como a comunicação interna, a chamada comunicação organizacional, os sócios André Machiaverni e Marcelo Zampini decidiram fundar a holding 1618, que terá sob o guarda-chuva três empresas. Além da própria MeZa, foram integradas a ÀMdC, via aquisição, e a Wah?, que antes era incubada dentro da agência, mas agora ganhará vida própria.
A ÀMdC é uma boutique de marketing e comunicação responsável por projetos relacionados a cultura, lifestyle e moda. Foi fundada em 2006 por Bia Vianna, que ficará à frente da operação, e já realizou trabalhos para SPFW, Rio Fashion e Claro. Já a Wah?, que vem da pergunta ‘what about humans?’, ficará com a parte de comunicação organizacional e projetos de consultoria das questões internas das marcas. A empresa será comandada por Lilian Bazell, com parte da estrutura em São Paulo e em Los Angeles, onde a MeZa mantém um hub.
“A ideia foi separar as atividades para mantermos o posicionamento de comunicação integrada”, conta Machiaverni. Os sócios fazem questão de deixar claro que não resolvem todos os problemas de negócios dos clientes com soluções de mídia. Segundo eles, às vezes, uma solução pode vir da criação de uma startup, de um produto para a marca, por exemplo, abrindo uma nova frente de negócio. “O nosso primeiro briefing foi com a DuPont, um cliente que está com a MeZa até hoje. E falamos para eles que mídia não ia resolver o problema deles. A agência cresceu dessa forma, muitas vezes o cliente nos pede uma ativação, por exemplo, mas não é aquilo que ele precisa no momento”, destaca Zampini.
“Tentamos resolver o problema do cliente olhando para o negócio dele e, às vezes, não é com comunicação. No caso de DuPont, não era uma campanha de mídia que ia solucionar a questão. Seria jogar dinheiro no lixo. A necessidade era muito específica e construímos uma plataforma para eles atraírem o público que queriam”, lembra Machiaverni.
A agência fala que gosta de extrapolar os limites do briefing. “Uma das caixinhas que a gente tem dentro da MeZa é a ideação e prototipagem. A gente entendeu que não basta só responder a briefings. Um exemplo claro disso é a DuPont. Todos os projetos que temos para eles são de startups, que vão virar novas frentes de negócios”, diz Zampini.
Um case de sucesso da agência é o trabalho desenvolvido para o Santander, onde entrou para cuidar da conta de comunicação interna do banco e expandiu o projeto. A MeZa simplesmente transformou em mídia o prédio do Santander, em São Paulo, adesivando a fachada com motes de campanhas, como o patrocínio à SPFW, quando a marca se posicionou como o banco da moda.
“A gente trabalha com projetos de construção de marca de dentro para fora”, salienta Machiaverni. Os sócios declaram que a agência vai fechar o ano com crescimento de cerca de 30% e que a expectativa é de um 2019 ainda melhor. Nesta semana, eles comemoram os cinco anos da MeZa com festa para o mercado. Entre os principais clientes, além de DuPont e Santander, estão Johnson & Johnson, Tupperware, Anglo e Cyrela.
