A plataforma automotiva Acelerados e a Motiva, anunciaram uma campanha nacional de conscientização para combater o uso do celular enquanto se dirige. A iniciativa integra o movimento ‘Sua Segurança nos Move’ e utiliza conteúdo digital, influenciadores e uma ação inédita em pista para demonstrar os impactos da distração ao volante, uma das principais causas de acidentes de trânsito no país.
Desenvolvida pela agência Talent, a campanha terá como principal ação um episódio especial do Acelerados, gravado no Autódromo Velocitta, em Mogi Guaçu (SP), com exibição marcada para 8 de junho no canal da plataforma no YouTube. O conteúdo apresenta um experimento batizado de ‘text drive’, que simula situações reais de risco provocadas pelo uso do celular durante a condução de veículos.
A proposta é traduzir, de forma prática e visual, os efeitos da chamada ‘epidemia da distração’, fenômeno impulsionado pela popularização dos smartphones e pelo hábito crescente de permanecer conectado durante atividades cotidianas. Embora o uso do celular tenha se tornado parte da rotina de milhões de pessoas, especialistas alertam que a combinação entre direção e atenção às notificações reduz significativamente a capacidade de reação e aumenta o risco de acidentes.
No episódio, os apresentadores e pilotos profissionais Rubens Barrichello e Gerson Campos enfrentam desafios em um veículo especialmente adaptado para reproduzir as limitações enfrentadas por motoristas que utilizam o celular ao volante. Entre os efeitos demonstrados estão a perda de atenção na via, a redução da percepção periférica e dos retrovisores, a diminuição da estabilidade na direção, os chamados ‘segundos cegos’ e o aumento do tempo de resposta diante de situações inesperadas.
Além do conteúdo principal, a ação inclui uma série de conteúdos complementares nas redes sociais do Acelerados e de parceiros, com o objetivo de manter o tema em evidência ao longo das semanas seguintes ao lançamento. O plano de comunicação prevê teasers mostrando a preparação do veículo utilizado no experimento, conteúdos de bastidores, desafios interativos com a audiência, enquetes e ativações com influenciadores convidados para vivenciar testes práticos na pista. A campanha também aposta em abordagens criativas e bem-humoradas, como a criação fictícia de uma capa de revista dedicada ao “carro ideal para distraídos”, além de um making of que detalha a produção e os aspectos técnicos por trás do experimento.
“Quero reforçar a capacidade da nossa equipe de conteúdo e produção de resolver um desafio de comunicação com linguagem direta e que chame a atenção para o risco que é mexer no celular e dirigir. Conseguimos ter uma parceria coesa entre cliente, agência e Acelerados”, ressalta Eduardo Monteiro, CEO do Acelerados.
“O grande desafio criativo era fugir dos clichês das tradicionais campanhas de trânsito. Entendemos que para mudar um comportamento tão enraizado quanto o uso do celular ao volante, não bastava fazer um filme. O ‘text drive’ não é apenas um teste, mas um conceito feito para gerar conversa. Transformamos um dado alarmante em entretenimento com propósito, protagonizado por ídolos do automobilismo. É a criatividade, aliada a um ecossistema de mídia inteligente, entregando uma mensagem de utilidade pública com o dinamismo que a audiência exige”, explica Gustavo Victorino, CCO da Talent.
“Na Motiva Rodovias, temos o compromisso de alertar sobre os riscos de dirigir e mexer no celular ao mesmo tempo. A distração no trânsito é uma epidemia silenciosa e urgente, que exige mudança imediata de comportamento de todos: motoristas, motociclistas, ciclistas e pedestres. Nosso papel é reforçar essa mensagem e contribuir para um trânsito mais seguro e consciente”, diz Juliana Monteiro, gerente executiva de comunicação da Motiva Rodovias.
Imagem do Topo: Divulgação / NWB
