A Netflix passou a ampliar no Brasil as integrações de marcas dentro de suas produções originais. A estratégia, conduzida pelo time de Parcerias de Marketing, busca inserir anunciantes em cenas e situações ligadas ao enredo, em vez de concentrar a presença das marcas apenas nos intervalos ou em peças publicitárias externas.
Entre os primeiros projetos estão Spaten, Natura e Jontex. A Ambev, que já havia integrado Brahma ao documentário Brasil 70 – A Saga do Tri, levará agora Spaten à série Fúria, ambientada no universo do MMA. A marca aparecerá no ringue da luta final.
A Natura estará presente em dois realities. Natura Tododia integrará a área VIP de Ilhados com a Sogra 4, enquanto Natura Homem e Natura Una aparecerão em momentos vividos pelos participantes de Casamento às Cegas 6, com participação de Fernanda Souza.
Já Jontex será inserida em uma cena do filme A Estranha na Cama, em uma situação relacionada a intimidade e bem-estar sexual.
“Uma marca que aparece no lugar certo, na hora certa, dentro de uma história que as pessoas escolheram assistir, gera uma conexão que pouquíssimos formatos conseguem”, afirma Carol Baracat, diretora sênior de parcerias de marketing da Netflix para a América Latina.
O formato passa a integrar a oferta publicitária da plataforma no país, ao lado de mídia no plano com anúncios, conteúdos customizados e produtos licenciados.
“Nosso foco está no momento e na forma com que uma marca se integra à história. É preciso que faça parte do desenrolar da ação dos personagens ou sentido para aquele cenário, complementando a narrativa. E como nosso catálogo brasileiro vai da comédia ao drama, da ação ao reality, essa frente se torna extremamente estratégica para os nossos parceiros”, finaliza Carol.
