Ferramenta ORA mapeou temas do Jornal Nacional para sincronizar as inserções do projeto Nu Explica
A parceria entre o Nubank e a Globo, iniciada em 2023, evoluiu com o uso do ORA (Oportunidade Real de Agrupamento), tecnologia proprietária da emissora que utiliza inteligência artificial para identificar temas recorrentes do Jornal Nacional e conectar mensagens de marcas a contextos editoriais relevantes.
A ferramenta orientou a veiculação das peças do projeto ‘Nu Explica’, voltado à educação financeira e à contextualização de temas econômicos no intervalo do telejornal.
As inserções, conduzidas pela jornalista Leila Sterenberg, explicaram assuntos como Taxa Selic, IPCA, CDI e Imposto de Renda, relacionando-os ao cotidiano das pessoas e às soluções do banco.
A estratégia alcançou 82 milhões de pessoas, com lift médio de 13,6% — 41% acima da média anual de outras ações no JN — e mais de 300 solicitações de cartão em dez minutos após as exibições.
O desempenho acima da média motivou novas ativações da parceria, incluindo testes com o DTV+, tecnologia que une TV conectada e interatividade. Em oito inserções, o público pôde acessar indicadores como dólar, euro e bolsa de valores pelo controle remoto, finalizando a navegação em uma peça da marca com QR Code direcionado à página do Jornal Nacional no G1.
Expansão multiplataforma
A colaboração também se estende aos canais pagos da Globo. No dia 5 de novembro, o Multishow estreiou uma nova temporada do programa ‘Lugar Incomum’, em formato de branded content do Nubank. Gravada no México, a série apresenta destinos como Cidade do México, San Miguel de Allende, Querétaro e Valle de Bravo, reforçando os atributos premium do Cartão Ultravioleta.
O conteúdo terá ainda desdobramentos no Globoplay, GNT e GloboNews, ampliando o alcance da campanha e consolidando a presença da marca em múltiplas plataformas.
Imagem do topo: Divulgação
