Com início marcado para 24 de junho e encerramento previsto para 25 de julho de 2027, a Copa do Mundo Feminina, organizada pela Fifa, deve reunir 32 seleções em oito cidades-sede no Brasil. A competição também já tem identidade oficial apresentada, com o conceito ‘Go Epic’, traduzido no país como ‘Vai ser épico’.
Até o momento, a Fifa informa que 14 das 32 seleções participantes já estão classificadas. Além do Brasil, garantido por ser o país-sede, aparecem Austrália, China, Coreia do Norte, Coreia do Sul, Filipinas, Japão, Nova Zelândia, Argentina, Colômbia, Alemanha, Dinamarca, Espanha e França.
O torneio será disputado em oito cidades-sede brasileiras: Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo. As partidas serão realizadas no Mineirão, Estádio Nacional, Arena Castelão, Beira-Rio, Arena de Pernambuco, Maracanã, Arena Fonte Nova e Neo Química Arena.
Transmissões na Globo e na CazéTV
Em novembro de 2024, a Fifa abriu os editais para as emissoras interessadas em transmitir o torneio. No Brasil, Globo e CazéTV garantiram os direitos da competição, que terá 64 partidas.
No caso da Globo, a cobertura também deve se estender às redes sociais. A emissora afirma que os direitos de uso de conteúdo nessas plataformas devem permitir uma cobertura multiplataforma do torneio, “com conteúdos em diferentes formatos e multidistribuídos em diferentes plataformas, pensados para conversar com públicos de todas as gerações”.
Segundo a área de comunicação do grupo, a Copa de 2027 será resultado de uma estratégia de investimento contínuo no futebol feminino. “De 2021 para 2025, a quantidade de jogos femininos exibidos na Globo mais que dobrou. Saiu de 82 partidas, em 2021, para 190, em 2025”, afirma a empresa.
A emissora também usa a edição de 2023 como referência para dimensionar o potencial do próximo Mundial. “Mesmo disputada em um fuso horário desafiador para o público brasileiro, a Copa do Mundo Feminina de 2023 alcançou mais de 63 milhões de pessoas nas transmissões da Globo e consolidou o Brasil como o mercado de maior audiência televisiva do torneio no mundo, segundo a Fifa”, diz o grupo.
O avanço da modalidade também tem reflexo comercial. De acordo com a Globo, a Copa do Mundo Feminina passou de duas marcas parceiras em 2019 para onze em 2023, enquanto o Brasileirão Feminino conta atualmente com todas as suas cotas de patrocínio comercializadas.
Para a emissora, a edição de 2027 reúne fatores que podem ampliar a mobilização do público. “Pela primeira vez, o Mundial será disputado no Brasil, com a seleção jogando diante da torcida brasileira, o que naturalmente amplia o potencial de mobilização e interesse do público”, analisa.
Apesar da definição dos direitos de transmissão, ainda não há uma tabela comercial fechada para a Copa Feminina de 2027, com valores, número de cotas ou patrocinadores de transmissão anunciados. Para a Copa masculina, a Globo disponibilizou a tabela em setembro do ano anterior.
Ainda segundo a área de comunicação do grupo, “as marcas que já investem nas propriedades de futebol feminino da empresa terão prioridade no acesso às oportunidades comerciais relacionadas ao Mundial, como forma de reconhecer os parceiros que vêm apostando, ao lado da Globo, no fortalecimento e desenvolvimento da modalidade”.
Fora do Brasil, a distribuição internacional também já começou a ser definida. A Fifa fechou com a Netflix os direitos exclusivos de transmissão nos Estados Unidos para as edições de 2027 e 2031 do torneio. O acordo inclui Porto Rico, contempla todos os idiomas e prevê a exibição de todos os jogos ao vivo, além da produção de séries documentais sobre o futebol feminino antes das duas competições.
Fifa já conta com patrocinadores
No campo comercial, as propriedades da Fifa seguem a estrutura global da entidade, com categorias como Fifa Partner, Fifa Women’s World Cup Sponsor e Tournament Supporter. A Fifa informa que esses pacotes incluem uso de marcas oficiais, exposição em estádio, publicações oficiais, site, programa de reconhecimento, proteção contra marketing de emboscada, hospitalidade e acesso preferencial à publicidade em transmissões.
Entre as marcas já associadas oficialmente ao ciclo de 2027 estão parceiros globais como Visa, Adidas, Qatar Airways, Aramco, Hyundai/Kia, Coca-Cola e Lenovo. A entidade também anunciou acordos com AB InBev, Lay’s/Frito-Lay, Mengniu, Airbnb, DoorDash, Globant, Salesforce e Verizon. No caso da Unilever, a Fifa informa que marcas como Rexona, Dove, Lifebuoy e Lux integraram a Copa do Mundo Feminina de 2023 em uma parceria válida até 2027.
