O Extra, publicação da Infoglobo, está com um pacote de ações criadas especialmente para a cobertura da turnê dos irmãos Sandy e Junior, em parceria com a Elo, uma dos patrocinadores do reencontro da dupla.
Uma das ações do projeto multiplataforma é a disponibilização do acervo histórico para o público em formato de flip digital, a partir desta sexta-feira (19). São cerca de 200 matérias entre reportagens, fotos e entrevistas produzidas ao longo de dez anos.
A estratégia inclui uma série de outras ações. O Extra criou grupos de WhatsApp para que fãs de todo o Brasil troquem mensagens e marquem encontros nos shows em cada cidade, disponibilizou pacotes de figurinhas compartilháveis, fez um grupo no Facebook, histórias em quadrinho digitais, uma edição especial da revista semanal Canal Extra e playlists no Spotify.
Humberto Tziolas, diretor de redação, afirma que a ideia é entregar aos leitores a melhor e mais completa cobertura da turnê. “Para isso, criamos uma editoria temporária, específica para o tema. Nosso projeto é muitíssimo digital, com fortes ações em redes sociais – principalmente Facebook, Instagram e WhatsApp – e produtos especiais digitais em formato flip como os scrapbooks. Isso tudo, claro, sem esquecer do jornal impresso”, explica.
A cobertura no site será em tempo real de todos os shows em 11 cidades do país. Além da equipe de reportagem em cada praça, o olhar dos fãs é incluído por meio dos posts públicos feitos nas redes sociais.
Fábio Gusmão, editor do Extra, conta que de 12 e 16 julho, o conteúdo referente aos dois primeiros shows da dupla bateu mais de 1.2 milhão de pageviews. Somente no sábado, dia 13, show de Salvador, a audiência nos posts sobre a turnê representou 23% dos views de todo o site. “Buscamos, com esta aproximação com o público, mapear seus interesses de forma a levar nosso conteúdo para o leitor da melhor forma possível, criando novos produtos”, diz.
O jornal tem uma história de longa data com a dupla e noticiou em primeira mão dois dos fatos mais importantes da carreira dos irmãos: a separação em 2007 e a turnê de celebração em 2019.
