A base de apoio do SBT na Copa de 2026 ficará nos Estados Unidos, em Nova Jersey, onde está o MetLife Stadium, palco de oito jogos, incluindo a final. Com 48 países presentes na competição, como explica Daniel Abravanel, diretor estratégico de negócios e rede da emissora, a ideia para entregar uma cobertura à altura da maior Copa de todos os tempos é mobilizar profissionais do jornalismo, do esporte e do entretenimento, com equipes de reportagens nos três países-sede (que também incluem México e Canadá) e no Brasil, e integrar a expertise em plataformas digitais da N Sports “para entregar uma experiência completa”.
Os anunciantes que asseguraram lugar na grade comercial no evento são Airbnb, Bem Brasil, Carrefour, Esportes da Sorte, Friboi, Haleon, Hyundai, McDonald’s, Pagbank, Seara e Shopee. “A receptividade do mercado demonstra a atratividade do projeto e a aderência às necessidades das marcas parceiras”, enfatiza Abravanel, que planeja a entrega de uma experiência positiva para a audiência e resultados para os negócios dos clientes. “Projetos do gênero estão em desenvolvimento e serão anunciados oportunamente. Mas é certo que haverá formatos diversificados com as marcas parceiras, incluindo ações de merchandising, inserções e ativações de grande visibilidade na grade de programação”, afirma Abravanel, que prossegue: “Os investimentos estão alinhados à dimensão do projeto e ao potencial do evento. A expectativa é de um retorno consistente, tanto em audiência quanto em resultados comerciais, dentro das metas estabelecidas.”
Será a Copa da multicanalidade. “Criadores de conteúdo devem fazer parte da estratégia
de alcance, pois contribuem para tornar o evento pessoal e acessível e levam a transmissão para a tela social, onde a audiência já está conversando e consumindo. Para garantir uma estratégia alinhada, os times de marketing de SBT e N Sports vão desenvolver soluções criativas e personalizadas para conectar marcas parceiras e audiência, dentro das normas do evento. Nosso projeto tem como foco principal a transmissão de 32 jogos, das fases classificatórias até a final, na TV aberta, que ainda lidera como principal meio de consumo da Copa do Mundo. Se vier o hexacampeonato, e ainda na voz do Galvão Bueno, na tela do SBT, será indescritível”, prevê Abravanel.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 18 de maio.
