A Mitsubishi estreou na última semana a primeira campanha da marca do ano, para apresentar a nova tecnologia AWC-R do Mitsubishi Pajero Full, entre outras inovações do modelo 2009. A ação criada pela Africa utiliza as imagens de um rinoceronte e cavalos para representar a força do motor do carro e interpretar o instinto de reação do veículo. A nova tecnologia age por meio de sensores, identificando o tipo de piso, a força de frenagem, entre outras atitudes do motorista, e protege os ocupantes de algum imprevisto, sem que o motorista acione qualquer comando.
Flávio Waiteman, diretor de criação, destaca que a tecnologia AWC-R foi desenvolvida durante os ralis promovidos pela Mitsubishi e que se trata de um lançamento mundial para Pajero Full. “Essa tecnologia também auxilia a corrigir a rota do carro ou numa situação grave diminuir a velocidade e controlar o veículo, evitando riscos”, explica Waiteman.
O criativo reforça que a Pajero Full é um modelo símbolo da marca e que a campanha é tão importante para o carro como para a imagem institucional da empresa. A campanha foca, sobretudo, features do veículo, como estabilidade e controle. Por isso, para apresentar uma tecnologia tão avançada, que reage por instinto, a agência foi buscar na imagem do rinoceronte o chamado instinto animal. Ao final do filme, por exemplo, aparece a figura de um rinoceronte, entre a carroceria e as rodas, com a locução: “Quando um automóvel reage sozinho para proteger você é mais do que tecnologia, é instinto”.
Além de filme para TV a cabo, que é apresentado ao som de “Danúbio Azul”, o plano de mídia inclui anúncio de revista de página tripla, spots de rádio, peças de internet e anúncio especial na MitRevista (publicação da Mitsubishi). No próximo dia 9, a marca também apresenta ao público exposição no Shopping Iguatemi, em São Paulo, com imagens do livro “Mitsubishi Motorsports 2008”. A publicação, que está na 11ª edição, traz imagens dos ralis promovidos pela empresa e fotos de 11 grandes nomes da música, fotografia, artes plásticas, cinema e gastronomia, como Araquém Alcântara, Carcará, Mariana Aydar, sobre sua visão sobre natureza e ecologia. A direção geral é de Sérgio Gordilho, sócio e vp da Africa.
por Kelly Dores
