Para Jeroen Matser, senior planner da Tribal DDB London, e Matt Dyke, Head of Planning da agência, o mundo virtual está cada vez mais real e o consumidor está no comando desta mudança. “Não dá para colocar os dois mundos juntos se o consumidor não fizer este papel”, afirmou Dyke no seminário “When worlds collied”, apresentado agora há pouco em Cannes. Eles defendem que com o mundo conectado como está, é fundamental olhar estrategicamente, pensar em como trabalhar o real e virtual, juntos e separados. Freeman defendeu que é essencial ser cada vez mais criativo quando o assunto é a tecnologia. “Para as marcas, esta é uma mudança radical, é fundamental repensar isto”, concluiu.
