A Natura enviou um comunicado nesta quarta-feira (22) à noite aos veículos de comunicação convocando os jornalistas para uma audioconferência amanhã (quinta, 23), para falar “sobre o acordo para aquisição da Avon Products Inc nos mercados europeu, asiático e da América Latina. A imprensa foi chamada às pressas após o vazamento da notícia de aquisição. O jornal Financial Times publicou que o valor do negócio seria de US$ 2 bilhões.
O comunicado enviado à imprensa tem o título: “Natura & Co e Avon unem forças”. O texto informa também que a audioconferência será realizada em português, às 11h, e um pouco antes, às 9h, haverá uma conferência com analistas. Quem diria, numa aquisição global desse porte, o português será o primeiro idioma. Orgulho de uma marca brasileira como a Natura adquirir uma marca americana de fama mundial como a Avon.
No Brasil, a Natura tem Africa e DPZ&T entre suas agências de publicidade e é considerada uma das marcas que mais ousam em comunicação, com abordagens a temas como diversidade e inclusão.
De acordo com informações do mercado, juntas as duas empresas passariam a ter faturamento anual acima de US$ 10 bilhões (cerca de R$ 40 bilhões), além de mais de 40 mil colaboradores e alcance em 100 países. A aquisição será feita por meio de troca de ações entre as companhias.
Os valores das ações das duas empresas subiram e fecharam em alta. A Avon fechou o dia valendo US$ 1,6 bilhão, enquanto a Natura é avaliada em R$ 26,7 bilhões. O presidente-executivo do conselho da Natura, Roberto Marques, disse em nota que “a aquisição significa um passo para construir um grupo global e multimarcas”. Em 2017, a Natura comprou a marca britânica The Body Shop.
A Natura não deu mais detalhes sobre o destino das duas marcas. Não se sabe, por exemplo, se Avon e Natura continuarão operando separadamente. O mais provável é que sim, pelo menos inicialmente, como acontece na maior parte das aquisições do mercado.
