A Natura lança campanha para a nova fragrância Kaiak Pulso, perfume masculino de ervas frescas. Com a assinatura “Kaiak Pulso. O que move você?”, a comunicação criada pela Taterka reforça o convite ao movimento, ao prazer de praticar esportes e à superação de distâncias, e conta com filmes e vinhetas de patrocínio para TV aberta e fechada e anúncios de mídia impressa.
Uma ação especial está sendo esperada neste mês de maio nos cinemas da capital paulista e de Salvador. Antes do início das sessões, a sala de cinema vai pulsar com a exibição dos filmes da campanha. Esta ação durará três semanas.
Para a TV, foram produzidos dois filmes de 15”, que ficarão no ar até o fim deste mês – um com a temática surf e outro focado no prazer da corrida. As duas peças apresentam imagens em câmera lenta de um homem praticando esporte, focalizando a pulsação do corpo e o movimento dos músculos, e terminam com a embalagem do produto em destaque e a assinatura da campanha. Já as vinhetas de 7” e 5” criadas a partir dos filmes serão veiculadas nos intervalos da novela “Viver a Vida”, da Rede Globo, e no programa “Kaiak”, do Multishow, que conta com o patrocínio da Natura.
Na mídia impressa, a campanha conta com anúncios de página dupla em revistas de todo o país. Duas peças ressaltam o tema natação e surf. Os anúncios terão a imagem principal de um homem praticando esporte, com foco no movimento do corpo.
O plano de mídia contempla ainda a criação do hotsite de Kaiak Pulso, (oquemovevoce.com.br), no qual o internauta é convidado a conhecer o produto e seu conceito em 30 segundos. Além da criação desse hotsite, a agência IDTBWA é também responsável pelo plano de estratégia online, que conta com inserções nos portais MSN, Globo.com e site da revista Auto Esporte da Editora Globo.
Ficha Técnica filme
Título: Surf e Corrida
Duração: 2×15” + 1×7” + 1×5”
Cliente: Natura Cosméticos S.A
Produto: Kaiak Pulso
Agência: Taterka
Direção de Criação: Marcelo Lucato
Criação: Daniel Di Pompo, Ricardo Mattos, Luciano Honda e Rodrigo Vezzá
Diretor de atendimento: Eduardo Simon
Atendimento: Alessandra de Albuquerque e Beatriz Cunha
Aprovado por: José Vicente, Denise Figueiredo, Denise Coutinho e Fábio Artoni.
RTV: Patrícia Gaglioni e Lívia Corulli
Produtora: Produtora Associados
Diretor: Rodrigo Lewkowicz
Diretor de fotografia: Marcelo Durst
Produção: Equipe Produtora Associados
Montagem: Wilson Fernandes
Finalização: TVC/Ricardo Nimtz
Trilha Sonora: Banda Sonora
Produção: Equipe Banda Sonora
