Criada em parceria com a Galeria.ag, a peça mostra a sensação materna de que os dias são longos, mas os anos passam rapidamente
A Natura lança sua campanha de Dia das Mães 2026 com foco na relação entre maternidade e a percepção do tempo, explorando como a experiência de cuidar transforma a forma como os dias e os anos são vividos. Intitulada 'Teoria da Maternidade', a ação aposta em uma abordagem emocional para destacar vínculos construídos no cotidiano. Criada em parceria com a Galeria.ag, a campanha será amplificada por uma estratégia digital e de influência, convidando o público a compartilhar histórias pessoais e ampliando o alcance da mensagem nas redes sociais.
A campanha parte de um insight comum entre mães: a sensação de que os dias são longos, mas os anos passam rapidamente, para construir uma narrativa sobre o valor do cuidado e da presença. O conceito é traduzido em um filme que percorre diferentes fases da maternidade, retratando momentos simples que ganham novos significados ao longo do tempo.
A trilha sonora é uma releitura de 'I Don’t Want to Miss a Thing', interpretada pela cantora IZA, que conecta a mensagem da campanha à sua própria vivência como mãe. A nova versão da música reforça o tom intimista da comunicação e amplia a identificação com o público. O filme conta ainda com a participação de mães e filhos reais, reforçando a proposta de autenticidade da marca. Para o período, a Natura também apresenta sugestões de presentes alinhadas à campanha, com destaque para fragrâncias e linhas como Mamãe e Bebê, Tododia, Essencial e Ilía, além do perfume Aura Alba, reforçando a proposta de valor simbólico nos produtos.
"Para esse Dia das Mães, queremos trazer uma reflexão sobre a passagem do tempo. Sabemos que a maternidade é feita de instantes que parecem eternos e anos que passam em um piscar de olhos. Com a campanha, reforçamos nosso papel como uma marca que entende e acolhe essa jornada da maternidade, celebrando o cuidado que permanece e se transforma em memória. É uma homenagem à presença e o afeto que o tempo não apaga", afirma Diego Costa, diretor sênior de marketing da Natura.
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