A nova campanha de Natura apresenta algumas pessoas que fazem parte de sua rede de consultoras, fornecedores e colaboradores, conectadas a partir de um produto.
Criada pela Africa, a “Rede de Afeto” estreou no intervalo da série Aruanas da TV Globo. Um filme também foi lançado nas plataformas digitais da marca.
Com o cenário de pandemia, a empresa se comprometeu, entre outras iniciativas, a cumprir contratos vigentes, apoiar as comunidades extrativistas, reforçar sua estratégia de digitalização da venda direta e flexibilizar o pagamento de boletos de consultoras.
Andrea Alvares, vice-presidente de marca, inovação, internacionalização e sustentabilidade de Natura, afirma que uma das crenças da empresa é que a vida é um encadeamento de relações. “Nada no universo existe por si só e tudo é interdependente. Por isso, a empresa se reestruturou desde o início da pandemia para garantir o que sempre foi essencial, cuidar das pessoas. Somos uma rede de afeto que é comprometida com o impacto positivo e a construção de um mundo mais solidário e colaborativo”, afirma.
Sophie Schonburg, diretora executiva de criação da Africa, comenta a campanha. “A pandemia tem feito as pessoas perceberem que a vida de um depende da vida do outro. E isso é algo que está na essência da Natura desde sua fundação, e que se faz ainda mais necessário neste momento de crise. Produzir essa campanha remotamente foi um desafio e tanto. Com personagens em diversas cidades, tivemos que rever nosso modelo de produção, uma chance para aprendermos algo novo sempre.”
As histórias da Rede de Afeto da Natura, assim como as iniciativas da empresa para atenuar a crise, estão disponíveis no site.
FICHA TÉCNICA
Título: Rede de Afeto
Agência: Africa
Anunciante: Natura
Produto: Institucional
CCO: Sergio Gordilho
Direção Executiva de Criação: Sophie Schonburg
Direção de Criação: Carolina Velloso / Phil Daijó
Criação: Phil Daijó / Carolina Velloso / Gustavo Giorelli
Atendimento: Verônica Gordilho Araújo / Caroline Fadel / Greta Rodrigues / Vitória Medauar
Mídia: Rodrigo Famelli / Luciana Prado Nagato / Juliana Mol / Lais Folsta / Maria Fernanda Núncio / Nathaly Rebechi
Planejamento: Gisele Sakamoto / Priscila Meldonian
Produção agência: Rodrigo Ferrari / Tais Olhiara / Eduardo Machado
Produtora de Imagem: Capuri
Direção: Breno Moreira
Produção executiva: Eduardo Rezende / Thiago Mascarenhas
Atendimento: Thiago Mascarenhas
Coordenação de produção: Nathália Trindade
Coordenação de pós produção: Thiago Mascarenhas
Montagem: Samuel Chuengue / Fernando Alves
Finalizador: Capuri
Pós Produção: Gabriel Matter
Correção de cor: Jesus Mendes
Produtora de som: Audioink
Produtor: Filipe Derado
Sound Designer: Rodrigo Tedesco / Filipe Derado
Atendimento: Paula Zakia
Produção Executiva/ Coordenação: Anna Di Giacomo
Aprovação/cliente: Andrea Alvares / Maria Paula Fonseca / Ana Carolina Soutello / Renato Winning
