Natura pergunta “Que Beleza é Essa?” em sua nova campanha institucional, chamada “Viva Sua Beleza Viva”. O comercial é assinado pela Africa e faz parte da segunda fase do movimento, que tem como principal objetivo provocar questionamentos e fazer com que as mulheres reflitam sobre sua beleza. Na primeira fase, Natura explorou a beleza em transformação, mostrando as várias fases da vida da mulher.
“Em um mundo em que a beleza pode aprisionar, buscamos a beleza que liberta. Em um mundo em que a beleza quer ser definitiva, buscamos a beleza do movimento. Em um mundo em que a beleza é tão explicada, buscamos a beleza que se sente”, diz Denise Figueiredo, diretora de Marca e Consumidor da Natura.
A multinacional brasileira mantém nesta peça de comunicação sua tradição de apresentar como modelos pessoas comuns, ao lado de profissionais. São nove mulheres com diferentes profissões, idades e tipos físicos. Elas compõem um grupo diverso, que retrata as belezas distintas e autênticas, de mulheres de verdade.
O filme “Que Beleza é Essa” será exibido em TV aberta e fechada nas versões de 30 e 60 segundos. A campanha contará também com forte presença digital em portais, redes sociais, além de mídia impressa e mobiliário urbano nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador. “Queremos que cada uma encontre encantamento em seu jeito de ser, sem buscar respostas prontas”, explica Denise.
https://youtube.com/watch?v=JV3RSE6YdNs
Ficha técnica
Título: Que Beleza É Essa
Agência: Africa
Anunciante: Natura
Produto: Natura – Institucional
Duração: 60´´
CCO: Sergio Gordilho
VP de Criação: Alvaro Rodrigues / Eco Moliterno / Rafael Pitanguy
Criação: Nizan Guanaes / Sergio Gordilho / Aaron Sutton / Valdir Bianchi / Felipe Souza
Produção/agência: Rodrigo Ferrari/ Patricia Gaglioni/ Stella Gafo
Atendimento: Celina Esteves / Cintia Hachiya/ Juliana Melo / Monique Araújo
Mídia: Luiz Fernando Vieira / Rodrigo Medeiros / Rodrigo Rodrigues / Camila Quina
Planejamento: Marina Pires / Felipe Cruz
Produtora de Imagem: PBA Cinema
Direção: Rog Souza
Direção Executiva: Mayra Gama
Produção Executiva: Fernando Fanucchi
Coordenação de Produção: Thais Simoes
Direção de Arte: Marcelo Reginato
Direção de Fotografia: Marcelo Durst
Atendimento: Markinhos Fagundes
Montador: Ivan Kanter Goldman
Finalizador: Fezão Barbieri
Coordenador de Pós Produção: DiulleSorrentino
Animador: Daniel Semanas
Designer Gráfico: Pepeu Sorrentino
Colorista: Fernando Latorre
Produtora/som: Antfood
Atendimento/som: Lou Schmidt / Sean McGovern
Produção/som: Lou Schmidt / Pedro Botsaris / Wilson Brown
Locução: Renata LeãoAprovação/cliente: Andrea Alvares / Denise Figueiredo / Vera Sousa / Karina Vaz Guimarães / Renato Winnig / Ana Carolina Soutello / André Marra / Adriana Sixel
