Para sensibilizar os fumantes sobre os males do tabaco, a NeogamaBBH utiliza uma rosa em anúncio assinado para a Adesf – Associação de Defesa da Saúde dos Fumantes. Criado por Pepê e Thomaz Dantas, com direção de criação de Alexandre Gama, o anúncio de página dupla apresenta uma rosa vermelha na lombada da revista. A peça exalta as pétalas da flor, mas esconde os espinhos do seu caule. A assinatura adverte: “Não feche os olhos para os males do cigarro”, enfatizando que apesar de “prazeroso”, o hábito de fumar causa mais males do que benefícios. A peça circula na edição de dezembro da revista Vogue RG.

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