A revista Playboy completa 33 anos em agosto e, para anunciar a data, a Neogama/BBH criou campanha que traz como protagonista a atriz Carol Castro, capa da edição de aniversário da publicação. Carol foi clicada por Bob Wolfenson e o ensaio foi inspirado na personagem Gabriela, de Jorge Amado. Entre os títulos explorados pela agência para divulgar a revista estão: “Só de fazer a Carol Castro tirar a roupa, a gente já merecia os parabéns”, “Ela não vai soprar as velinhas do bolo. Mas mesmo assim você vai conseguir ver o decote”, “Jornaleiros comemorem: vem aí a Playboy de aniversário. Mulheres de jornaleiros comemorem: não vai durar muito na banca”, e “Melhor pedir ao motorista para ligar o ar-condicionado” (para táxis).
Para os PDV’s, a agência criou placas de aviso de piso molhado, só que a frase diz: “Cuidado. Chão babado. Carol Castro na Playboy de agosto”. A campanha também conta com spot. Criação de Vico Benevides, Isabella Paulelli, Max Geraldo, José Luiz Martins, Thomaz Dantas, Rodrigo Santanna e Raphael Quatrocci, com direção de criação de Márcio Ribas e Wilson Mateos.
Ficha-técnica:
Criação: Vico Benevides, Isabella Paulelli, Max Geraldo, José Luiz Martins, Thomaz Dantas, Rodrigo Santanna e Raphael Quatrocci
Direção de criação: Márcio Ribas e Wilson Mateos
Direção geral de criação: Alexandre Gama
Produção gráfica: Kiyoshi Takahashi, Daniel Terlizzi e Márcio Santos
Tratamento de imagem: Calvin e Eduardo Oliveira (BURTI)
Atendimento: Luiz Tosi, Diego Passos e Lucas Veloso
Aprovação/cliente: Cinthia Obrecht, Patricia Herrmann e Guilherme Pinciroli
