Marca tradicional do segmento de cosméticos , a Niely abriu concorrência para identificar uma nova agência de publicidade ou manter a Artplan, sua atual fornecedora e há oito anos em contrato com o anunciante .
A agência, presidida poelo publicitário Rodolfo Medina, manteve o negócio mesmo após a venda da Niely para a L’Oréal em 2014, um negócio que teve que ter aprovação do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica). O procedimento faz parte de uma regra de compliance da empresa que precisa rever contratos regularmente.
A concorrência está sendo coordenada pela área de compras e participam do processo a WMcCann, que atende a maior parte da comunicação do anunciante, LentAG e NBS. A Publicis, também responsável por parte da publicidade do grupo L’Oréal, não está no processo seletivo.
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