O novo filme de Nike Women traz a participação da cantora britânica FKA Twigs, além de atletas e dançarinos. A campanha divulga um trecho da nova canção da artista, “Trust in Me”, que também foi a diretora criativa da produção. O objetivo é divulgar o produto ‘the right tights’, um recurso que comprime o tecido das roupas para que reduza a vibração muscular e proporcione um treino eficiente, sem restringir a mobilidade.
A campanha tem uma coreografia empolgante e acrobática, filmada na Cidade do México com dançarinas como Saskia Horton e o esgrimista Olímpico Miles Chamley-Watson. “Quando a Nike me convidou para este projeto, eu vi isso com uma oportunidade para fazer os jovens saberem que eles têm o poder de se tornar a melhor versão de si mesmos. Eu reuni um elenco de 12 atletas incríveis para mostrar que os equipamentos fitness ajudam no movimento, mas o que faz diferença é a forma como você treina”, disse FKA Twigs.
A canção “Trust in Me”, usada na campanha, já tinha sido criada quando a Nike a convidou. “Eu percebi que seria perfeito, porque a letra diz: “confie em mim”. De certa forma, estamos pedindo que as pessoas olhem para mim e para os outros atletas incríveis no vídeo e confiem no que somos”, diz FKA Twigs. “Trabalhamos duro para aperfeiçoar nossos ofícios e criar nossos próprios destinos, e estamos nos sentindo bem em nossos corpos”.
A produção é da A+/Academy, de Londres, em parceria com a Nike. O fotógrafo de 17 anos, David Uzochukwu, foi responsável por captar as imagens. Confira o resultado:
