Apesar de patrocinadora exclusiva da Copa do Mundo Fifa, a Adidas não é a marca mais associada ao campeonato no Brasil. Segundo a 11ª edição da pesquisa F/Radar, realizada pela F/Nazca S&S em parceria com o Datafolha, a empresa mais lembrada no país quando se remete ao mundial é a Nike, maior concorrente da fabricante alemã no segmento de material esportivo.
De acordo com o estudo, 28% dos entrevistados associaram a Copa do Mundo de 2014 à Nike, que patrocina seleções de países como Brasil, França e Holanda e está promovendo uma concorrência por sua conta publicitária no país, hoje na carteira da própria F/Nazca. A Adidas foi lembrada por 19% do público, ficando à frente da Coca-Cola (16%), que também é patrocinadora oficial do evento. Olympikus (6%), Brahma (6%), Skol (5%), Penalty (4%), Topper (3%), Itaú (3%), Guaraná Antarctica (2%), Antarctica (2%), Vivo (2%) e Puma (2%) também foram lembrados. 32% dos entrevistados não sabem ou não citaram nenhuma marca relacionada à Copa 2014.
Entre as personalidades, o mais associado à Copa do Mundo é o maior astro da seleção brasileira atualmente: Neymar (39%). Fora da seleção e na mídia mais por causa da sua vida extracampo, Ronaldinho Gaúcho ainda tem a imagem atrelada ao mundial, com 23% de associação. Pelé (21%), Ronaldo Fenômeno (16%) e Kaká (10%) também foram lembrados.
Expectativa
A pesquisa F/Radar também mede o que os brasileiros esperam da Copa do Mundo. Entre os dados levantados, alguns mostram o otimismo da população, mas também a desconfiança. 62% dos entrevistados acha que a Copa vai melhorar a infraestrutura do país, mas 58% crê que a corrupção vai aumentar com o evento. 23% ainda acreditam que a Copa será prejudicial à imagem brasileira.
Entre fanáticos por futebol, 53% dos entrevistados disseram que vão acompanhar as outras seleções no campeonato e 19% sonham em ver um jogo ao vivo não importa a equipe. Por outro lado, destacando aqueles que não simpatizam com o esporte ou com a mudança cotidiana que a Copa provoca, 34% querem estar longe das cidades-sede.
