Com o intuito de resgatar os bons momentos do hip-hop dos anos 90, a Nike e a Foot Locker, convidaram o rapper Fat Joe para promover os novos Nike Air Origins e Nike Air Frequency. Desenvolvida pela agência Bullish, a campanha mostra o cantor levando alguns moradores da cidade de Nova York, nos Estados Unidos, para a loja Foot Locker mais próxima para pegar a nova Air Frequency. No caminho, Joe desafia os passageiros a cantar com ele clássicos do gênero como Naughty by Nature e Gang Starr.
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A campanha contou com diversos eventos e conteúdos criados por influencidores. Os fundadores da agência Bullish, de Nova York, Michael Duda e Brent Vartan, também colaboraram com o diretor da Wieden + Kennedy, Rick Jacques, que desenvolveu uma série de vídeo verticais com os novos produtos.
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Segundo o Adweek, as duas marcas possuem uma longa história de parceria, pois cultivam o mesmo público. Com o aumento das vendas dos produtos Nike, a mesma coisa acontece com a rede de lojas Foot Locker.
