O ano é 2000 + 21, mas o clima de nostalgia faz recordar duas décadas, quando estreou o No Limite, na Globo. Após quatro temporadas, apresentadas pelo Zeca Camargo, o reality retorna quase uma geração depois de sua primeira edição.
Desde julho de 2000, o gênero cresceu com programas em várias emissoras e pavimentou a forte ligação entre a audiência brasileira e o formato. Não à toa, ano a ano, o Big Brother Brasil tem se superado como Big dos Bigs – até a edição seguinte.
E é essa mistura que baseia a nova temporada de No Limite, que começa nesta terça-feira (11), após a novela Império, na Globo. A quinta edição carrega não apenas seu legado e a memória afetiva do brasileiro, mas toda a mídia e interesse popular agregados aos participantes: 16 ex-BBBs.
O elenco reúne André (BBB13), Angélica (BBB15), Arcrebiano (BBB21), Ariadna (BBB11), Carol Peixinho (BBB19), Elana (BBB19), Gleici (BBB18), Gui Napolitano (BBB20), Iris Stefanelli (BBB7), Jéssica (BBB18), Kaysar (BBB18), Lucas Chumbo (BBB20), Mahmoud (BBB18), Marcelo Zulu (BBB4), Paula Amorim (BBB18) e Viegas (BBB18). Os 16 integrantes disputam o prêmio de R$ 500 mil.
Feita em parceria da Globo com a Endemol Shine Brasil, com base no “Survivor”, a edição tem apresentação de Andre Marques, direção artística de LP Simonetti e direção geral de Angélica Campos. E dessa vez serão 11 episódios semanais.
Além de exibido na TV Globo, ele será reprisado no Multishow e terá conteúdo nas plataformas digitais. Prato cheio para as sete marcas que apostaram na versão repaginada e multiplataforma: Unilever (Rexona), Itaú (iti), Amazon, Ambev (Skol), Hoteis.com e Hypera, além de TikTok no Top de 5 segundos.
Mas o interesse do mercado foi tanto, que a emissora abriu três cotas extras e complementares. Diferente das já fechadas, essas não contém ações de conteúdo. A Cota Fogo, de R$ 25 milhões, fica em R$ 17 mi sem as ações. O mesmo ocorre na Cota Água (R$ 19 mi para R$ 14 mi) e Cota Terra (de R$8 mil pra R$ 4 mi).
De acordo com o Plano de Patrocínio, reality é o segundo gênero mais assistido na emissora e o terceiro mais visto na TV. No canal, seu público predominante é formado por mulheres (61%), das classes ABC (81%) e com 18+ (88%).
Entre as estregas para os anunciantes há divulgação dos participantes, chamadas e flashs, vinheta e insert, comercial e digital no Gshow. Há ainda possibilidade de participação em provas, especial com eliminado e algo novo: formato interativo. As possibilidades para cada marca variam de acordo com a cota escolhida.
Este último, uma novidade, é o Playable Ads, que permite interação com o usuário por meio de um banner “jogável”. A partir de um QR Code no desktop e um link clicável no mobile, o usuário ativa a Realidade Aumentada e um menu. Ele pode acessar itens como cupons de desconto, redirecionamento para algum link da marca ou conteúdos inéditos do programa oferecidos pelo anunciante.
Cerveja da atração, a marca tem o objetivo de proporcionar momentos divertidos após as provas. Helena Isaac, diretora de marketing de Skol, comenta a estratégia. “A leveza e a diversão podem mudar a forma como encaramos o dia a dia e agora em No Limite não será diferente. Nossa missão será garantir momentos leves aos competidores entre os desafios impostos durante o reality e, claro, queremos proporcionar a mesma experiência aos consumidores. Para isso, iremos anunciar surpresas para o público que refletem isso dentro e fora do programa”, explica.
As ações são desenvolvidas com a GUT, comentam os diretores de criação Rainor Marinho e Murilo Santos. “Os realities seguem bombando e as pessoas estão mais ligadas do que nunca nesse tipo de entretenimento, agora a Skol vai mostrar porque é a cerveja perfeita pra galera curtir com bastante leveza dentro e fora do programa.” A cada episódio, a marca terá conteúdos inéditos, promoções e surpresas.
Já Rexona Clinical identificou no formato a temática perfeita para contextualizar a mensagem da marca: “proteção máxima para você se sentir confiante e ir além dos seus limites”. Segundo Andreza Graner, gerente de marketing, o programa tem ressonância total com o produto e conversa com as mensagens. “Vamos incentivar os participantes a terem a confiança para superarem seus limites e os desafios que cada prova exige, afinal, temos uma tecnologia que oferece três vezes mais proteção até em situações extremas”, afirma. A marca assinará provas que misturam resistência, tensão, força, habilidade e concentração.
