Após alguns anos sem presença forte no mercado publicitário e promocional, a Novartis Saúde Animal volta aos pontos-de-venda (PDVs) com ação interativa para conscientizar sobre a necessidade de vermifugação de cães e gatos e promover a nova apresentação do vermífugo Milbemax, agora em embalagem com dois comprimidos.
Desenvolvida pela Novartis com as agências Plano 1 e Long Play, a campanha é composta de duas partes, uma com ação interativa no PDV e outra com peças publicitárias. A primeira, de responsabilidade da agência Plano1, especializada em marketing promocional, ocorre nos pet shops de várias cidades do Brasil (São Paulo capital e interior, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Salvador, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul).
A agência treinou promotores que estarão até 31 de agosto caracterizados como “seguranças” e se apresentarão aos donos de cães e gatos como “consultores de segurança de animais”. O objetivo é informar aos consumidores sobre os casos mais indicados para o uso do vermífugo.
Para complementar a ação dos “consultores seguranças”, a Novartis também investiu em peças publicitárias nos PDVs. Desenvolvidas pela agência Long Play, a peças são compostas de cartaz, banner, faixa de gôndola, adesivo de vitrine, móbile, woobler e display promocional com imagem que ilustra a segurança do produto com relação ao pet, presente no conceito da campanha: “Milbemax, a proteção contra vermes que seu pet merece.” A criação foi de Alexandre Lage e Francine Bittencourt, com fotos de João Carlos P. Duarte e produção gráfica de Valdir Lucas. A direção da criação foi de Fernando Luna.
