A Fiat escolheu o Fiat Social Drive como principal atributo a ser divulgado no lançamento do Punto 2013, que também ganhou novo design. A campanha, composta por dois filmes com acompanhamento e anúncios para mídia impressa, é fruto da criação da Agência Fiat, parceria entre Leo Burnett Tailor Made e AgênciaClick Isobar.
O Fiat Social Drive “conecta” o motorista com suas redes sociais como Twitter, Facebook e Foursquare por meio de comandos de voz e fornece notícias dos principais portais da internet por áudio, durante a direção. A ferramenta funciona com qualquer celular bluetooth.
A linha criativa da campanha segue justamente o conceito do carro ser “perseguido” com as atualizações recebidas pelo usuário. “A notícia vai ter que correr pra alcançar esse carro” é a assinatura do filme.
