O novo Siena 2012 ganha uma campanha elaborada pela Agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e da AgênciaClick Isobar. O carro foi apresentado ao público com uma ação de merchandising durante o BBB12. A peça principal da divulgação, porém, é a série composta por comerciais de 30”.
O primeiro a ser veiculado, intitulado “Margarina”, mostra uma família reunida durante o café da manhã com todos os seus integrantes exageradamente felizes, em paródia com os comerciais de margarina. Ao final, porém, o veículo da Fiat é mostrado como o motivo dos sorrisos. As próximas peças chegarão à mídia a partir de abril e poderão ser vistas também na fanpage da montadora no Facebook.
