A Ogilvy China e a Universidade de Tsinghua, também em território chinês, lançam o “Tsinghua – Ogilvy Programme for Public Branding”, um curso voltado para a formação de profissionais da área de marketing e porta-vozes oficiais das mais diversas esferas do governo chinês. A meta é treinar profissionais que promovam e fortaleçam a imagem e a marca do governo da China no mundo. Atualmente, a China é um dos principais pólos de investimentos de todo o mundo, mas ainda ‘desconhecido’ para a maioria das pessoas. Além de criar a marca, é fundamental que o país domine técnicas efetivas de relacionamento com a imprensa e desenvolva programas de responsabilidade social, tornando-a assim uma marca confiável e influente internacionalmente. O programa é composto por módulos que vão reunir as avançadas técnicas e ferramentas de ‘public branding’ num conjunto de atividades que visam a otimizar a gestão das marcas, transformando-a em diferencial competitivo.
