Old Spice chegou ao mercado brasileiro dizendo ser o único desodorante com partículas de “cabra macho”. Agora, a marca convida os consumidores a alterar seu nome e aderir à alcunha “Homem”, para criar a “Homenidade”.
A ação é a mais nova iniciativa da marca em sua estratégia de consolidação no Brasil. A Wunderman criou um aplicativo Facebook para que os consumidores possam criar uma carteira de identidade em que “Homem” passa a integrar seus nomes.
Celebridades como o lutador José Aldo e o ator Malvino Salvador, embaixador da marca, serviram como “cobaias” e foram os primeiros a apresentar seus novos documentos.
O app e a estratégia de divulgação têm criação de Adriano Abdalla, João Paulo Martins, Ricardo Polinesio, Caio Batista, Rafael Cordeiro e Fernando “Piraju” Vieira, com direção de criação de Abdalla e Martins.
