A Neogama/BBH, agência responsável pelas campanhas de OMO na América Latina, criou uma ação exclusiva para divulgar o produto no mercado chileno. Filmes, anúncios e materiais no ponto-de-venda foram criados a partir de uma pesquisa realizada pela Universidade do Chile, que comprovou a performance e o rendimento imbatíveis do detergente em pó.
Os comerciais mostram como as crianças imaginam terem sido feitos os experimentos da pesquisa. Num deles, intitulado “Performance”, um garoto imagina divertidos métodos usados pelos cientistas, como jogar bola, tomar sorvete, pintar, brincar ao ar livre; através dos quais eles descobriram quais as manchas mais freqüentes nas roupas infantis. Após o jaleco estar devidamente sujo, ele é lavado junto com o próprio cientista.
No filme “Rendimento” um menino revela ao seu amigo que os pesquisadores contaram todas as meias usadas por ele em 2 anos. Intrigados com o fato, ambos começam a imaginar um complexo sistema de canos subterrâneos que conectavam a cesta de roupas sujas de suas casas a uma enorme cesta nos laboratórios da universidade.
O rendimento incomparável de OMO também é tema do anúncio “Varal”. Milhares de meias limpas estão penduradas em um extenso varal. O título explica que essa quantidade de roupa, usada por uma criança durante 2 anos, foi lavada com uma única embalagem de OMO, de 1 kg. Em “Manchas”, o foco da peça é a performance de OMO. Uma camiseta branca está de molho e, graças ao poder de limpeza do detergente em pó, todas as manchas que estavam impregnadas no tecido saíram. Em cada mancha, é retratado o momento em que ela foi feita, durante atividades e brincadeiras infantis.
Ficha técnica
Agência: Neogama/BBH
Produto: Omo
Anunciante: Unilever
Filmes
Título: “Performance” / “Rendimento”
Diretor Geral de Criação: Alexandre Gama
Direção de Criação: Márcio Ribas e Wilson Mateos
Diretor de Arte: Daniel Leitão
Redator: Silvio Amorim
Produtora: Hermanos Mundo S.A.
Produtora Executiva: Maria Solá
Direção de Fotografia: Julian Ledesma
Direção de Arte: Vera Español
Produtor: Juan Carlos Torena
Trilha: CCCI
Montagem: Leo Hans
Pós-Produção: Bitt Animation
RTV: Maxie Fox e Elisa Mello
Anúncios
Título: “Manchas” e “Varal”
Diretor Geral de Criação: Alexandre Gama
Direção de Criação: Márcio Ribas e Wilson Mateos
Diretor de Arte: Daniel Leitão
Redator: Silvio Amorim
Fotografia: Platinum
Art Buyer: Mariah Bayeux e Rubens Gomez
Atendimento: Maria Gloria Moya, Oleg Loretto e Felipe Santos
Aprovação: Ricardo Sapiro, Andrea Napolitano, Ana Carolina Vaquero e Maria Claudia Toffoli
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