Plataforma ativa trilhos, ônibus, mobiliário urbano, grandes formatos e aeroporto em parceria com a Kallas Mídia OOH
A 99Food marca sua entrada no mercado do Recife com uma operação de out of home desenvolvida nos ativos da Kallas Mídia OOH. A estratégia busca apresentar a plataforma a consumidores, restaurantes e entregadores locais, ocupando os principais corredores urbanos da capital pernambucana e municípios do entorno.
O movimento se apoia em dados do Instituto Locomotiva, segundo os quais 58% da população da região metropolitana pede delivery ao menos uma vez por semana, enquanto 81% veem o serviço como uma forma acessível de lazer. Nesse contexto, a campanha foi desenhada para garantir capilaridade e repetição de contato, somando cerca de 3,5 mil faces distribuídas pelas zonas Norte, Sul, Oeste e Centro, além de Jaboatão dos Guararapes, Olinda, Camaragibe e Paulista.
O plano integra diferentes modais: nas 23 estações do sistema ferroviário, são 107 faces entre painéis estáticos, digitais e envelopamentos de vagões. Nos ônibus, a operação envolve 120 veículos, com 2.880 backseat, 120 vidros internos, 120 backbus e cinco ônibus totalmente envelopados. O mobiliário urbano ocupa papel central, com 140 faces de Mupi, 30 megaleds e 50 fundos de abrigo, além de mockups 3D da bag da 99Food instalados em cinco abrigos. A presença se estende ainda a sete faces de grandes formatos e a um circuito de 45 telas digitais no aeroporto, cobrindo a jornada do passageiro.
“Nosso diferencial da entrega está no design, na qualidade dos LEDs e, principalmente, na capacidade de integrar diferentes modais. Atualmente, somos a única empresa com presença simultânea em metrô, ônibus, mobiliário urbano, painéis e aeroporto no Recife. Somos a única empresa que consegue entregar esse cross media na capital pernambucana, integrando metrô, ônibus, mobiliário urbano e aeroportos”, afirma Nilson Moyses, CSO da Kallas.
Com veiculação entre dezembro e janeiro, a ação figura entre os maiores investimentos da marca em mídia externa na região. A operação envolve a CP+B (comunicação), a Recife Mecatron (produção do projeto especial) e o Lab Kallas (criação técnica). A Kallas já realizou entregas para a 99Food em cidades como Goiânia, Belo Horizonte, Salvador, Rio de Janeiro e São Paulo e prepara, para fevereiro, uma campanha de verão e Carnaval em Recife, Salvador, Lauro de Freitas e Rio de Janeiro.
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