Liderada pelos sócios Fernando Garros, Fernanda Kubiack e Ubiratan Fontoura, também cuida das ações da Stara, Husqvarna, Viqua e Irriga

O agronegócio, setor responsável por quase 25% do PIB brasileiro, possui características muito singulares no que diz respeito às ferramentas de comunicação e marketing. E o OOH é estratégico para a publicidade desse trade.
Ao contrário de mercados urbanos, onde o digital domina, o agro valoriza o contato direto, a confiança construída pelo olho no olho e a reputação que se consolida com presença consistente no território.

É nesse contexto que a agência Be Nice to People, há cerca de dois anos no mercado e com sede em Porto Alegre, desenvolve ações que englobam do OOH, ativações em feiras, demonstrações técnicas e iniciativas imersivas, que colocam a marca no dia a dia do agricultor, como esclarecem os sócios Fernando Garros, Fernanda Kubiack e Ubiratan Fontoura.

A agência atende marcas do setor agro como Yara, Stara, Husqvarna, Viqua Irriga e Helm do Brasil. São empresas de grande porte, mas que precisam atuar na mídia com propostas direcionadas para os públicos-chave em momentos capazes de gerar lembrança de marca e construir branding. Ou seja, uma ação de OOH nas proximidades de um aeroporto na zona rural, por exemplo, pode ter efeito multiplicador na publicidade do segmento agro durante eventos robustos como o Agrishow.

“A chave aqui é conhecer as personas do agro. Não se pode generalizar, pois cada plantio, cada região e cada personagem dentro da cadeia de valor do agro possui características diferentes. Não é possível contar somente com o digital no agronegócio. O produtor rural possui hábitos muito particulares, como a conversa na cooperativa, a visita nas feiras e exposições. E, às vezes,  isso passa longe de um post numa rede social ou um Google Ad”, frisa Fernando Garros, sócio e diretor de criação e planejamento da agência, que menciona as estratégias de mídia OOH da Helm para divulgar o fertilizante Scyon.

O recurso utilizado foi iluminação de led na peça para mostrar a eficiência do produto na facilitação da fotossíntese da planta, dando a ela mais energia. Já para outro produto, o defensivo Cifrão, a ideia foi usar frontlight duplo próximo às feiras, com o impacto de um aplique despejando moedas, lembrando a alta produtividade.

Outra marca que entende a importância de uma presença impactante em eventos do agro ou próximo a regiões produtoras e adota as estratégias da Be Nice to People é a Yara. A multinacional norueguesa conta com a agência para a criação de estratégias offline de seu portfólio de nutrição de plantas. São ações que vão desde outdoors com formatos especiais até experiências diferenciadas com o produto.

Como, por exemplo, uma ação junto aos produtores de cana de açúcar que visitariam a Agrishow em Ribeirão Preto, que colocou caldo de cana em garrafinhas com o produto LongeVita para serem distribuídas na feira.

“Existe a hora de falar tecnicamente do produto, e existe a hora de impactar sensorialmente, para gerar lembrança. No agronegócio, as duas coisas têm de coexistir”, argumenta Fernanda Kubiack, sócia e diretora de atendimento.

A melhor opção de mídia exterior na região onde o agronegócio bomba é o modelo clássico de outdoor, mas com criatividade. É o que busca a executiva Maisa Vendrasco, gerente de marketing de produto da Yara.

“Nós entendemos que podemos impactar com mais eficiência o público de nossos produtos quando somos criativos. A lembrança de marca vem quando o produtor é marcado de alguma forma por ela e não apenas pelo racional do produto.”