O IAB Brasil divulgou o Digital AdSpend 2026, estudo realizado em parceria com a Kantar Ibope Media, que aponta R$ 42,7 bilhões em investimentos em mídia digital no Brasil em 2025. O resultado representa alta de 12,7% em relação ao ano anterior e marca o segundo maior crescimento da série histórica iniciada em 2020.
Uma das novidades do levantamento é a entrada do DOOH, Digital Out of Home, incorporado pela primeira vez à série, com estimativa de R$ 4,4 bilhões em investimentos. O estudo também projeta R$ 4,8 bilhões em retail media, alta de 37%, reforçando a ampliação do conceito de mídia digital para além de ambientes tradicionais de navegação e social media.
Para Bruno Campos de Oliveira, COO da Adsplay e cofundador da Pixel Roads, os dados indicam uma mudança na forma como marcas distribuem orçamento e estruturam presença ao longo da jornada do consumidor.
“Quando um estudo desse porte passa a incorporar DOOH, retail media e uma leitura cada vez mais granular dos investimentos, fica claro que o mercado deixou de discutir apenas mídia digital e passou a discutir ecossistemas de mídia conectados”, afirma.
O relatório também mostra uma distribuição mais equilibrada dos investimentos ao longo do ano. Pela primeira vez desde o início da série, a diferença entre o primeiro e o segundo semestre ficou em apenas um dígito, indicando uma estratégia menos concentrada em sazonalidades.
Entre os formatos, vídeo lidera com 49% de participação. Já entre os canais, social media concentra 55% dos investimentos, seguido por search, com 26%, e publishers e verticais, com 19%.
“Durante muitos anos, boa parte do mercado operou o digital em ondas, concentrando verba em datas específicas. O que os dados mostram agora é uma construção de presença muito mais contínua, combinando awareness, performance e inteligência de dados durante o ano inteiro”, diz Oliveira.
O levantamento aponta ainda equilíbrio entre compra direta e compra intermediada por agências, em uma divisão próxima de 50/50. Para a Adsplay, o dado reforça o avanço da mídia programática, da automação e de modelos de compra orientados por dados, segmentação e contexto.
Setores como comércio e serviços, eletros, financeiro e educação concentram quase metade da verba digital. Já eletros e informática registraram crescimento de 42% no período.
*Imagem do topo: JCDecaux/Divulgação
