A missão será estruturar e expandir a atuação da Be Mediatech OOH como hub de criatividade e inteligência para o setor

A Be Mediatech OOH anunciou Fernanda Estrella como nova chief strategy officer (CSO). A executiva passa a liderar uma nova fase estratégica da companhia, com foco na integração entre estratégia, experiência de marca e criatividade em todas as verticais do negócio, reforçando o posicionamento da empresa no mercado de out of home. Na companhia há dois anos, onde atuava como head de estratégia e brand experience, Fernanda assume agora um escopo ampliado. A missão será estruturar e expandir a atuação da Be Mediatech OOH como hub de criatividade e inteligência para o setor.

Com passagens por empresas como Ambev e Rock in Rio, a executiva traz experiência em construção de marca e projetos voltados à conexão entre negócios, cultura e experiências de consumo.

À frente da área, Fernanda terá como base o conceito de brand experience como eixo estratégico para geração de valor e resultados, indo além do papel criativo tradicional. A executiva também passa a liderar iniciativas ligadas à educação, formação e desenvolvimento do mercado, ampliando a participação da companhia na evolução do segmento. Entre os primeiros projetos dessa nova etapa estão o Buzz Criativo, workshop voltado à cocriação de campanhas com clientes, integrando dados, criatividade e experiência de marca; o fortalecimento dos canais da empresa no Instagram e LinkedIn como plataformas de conteúdo e análise de mercado; e o lançamento de uma newsletter gratuita com tendências, insights e métricas de OOH.

“O OOH vive um momento de transformação importante, em que não basta mais ocupar espaço, é preciso construir significado, experiência e vínculo. Nosso papel é ajudar as marcas a se conectarem com as pessoas de forma mais relevante, integrando dados, estratégia e criatividade no contexto urbano”, afirma Fernanda Estrella.