Apelidado de ‘Times Square Paulistana’, projeto formaliza a parceria com a iniciativa privada
O Governo do Estado de São Paulo e a Prefeitura de São Paulo assinaram, nesta quarta-feira (22), um termo de cooperação para o projeto Boulevard São João, iniciativa que vem sendo chamada de ‘Times Square paulistana’ e que prevê quatro painéis de LED na região central com 70% do tempo de exibição destinado a conteúdo cultural, educativo e institucional, enquanto 30% será reservado à publicidade.
O acordo formaliza a parceria com a iniciativa privada com investimento estimado em R$ 6 milhões, custeado integralmente pela empresa Fábrica de Bares, e marca um novo uso do Artigo 50 da Lei Cidade Limpa, que permite intervenções urbanas financiadas por empresas em troca de inserções publicitárias controladas.
Os painéis serão instalados nos edifícios Cine Paris República, Edifício Herculano de Almeida, Galeria Sampa e Edifício New York, localizados na Avenida Ipiranga. Além disso, está previsto uma projeção na empena cega do Edifício Independência II.
Segundo publicação do prefeito Ricardo Nunes em suas redes sociais, o projeto tem como objetivo reativar a dinâmica urbana da região. “É uma parceria […] para dar uma cara nova para o Centro: mais movimento nas ruas, mais segurança e mais oportunidades para quem mora e trabalha por aqui”, afirmou.
O perímetro da intervenção abrange o trecho entre o Largo do Paissandú e o cruzamento das avenidas São João e Ipiranga.
Contrapartidas estabelecidas envolvem restauração da cidade
O projeto combina restauro de patrimônio como a Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, a estátua da Mãe Preta e o Relógio de Nichile, com intervenções urbanas, incluindo alargamento de calçadas, instalação de mobiliário urbano, bicicletários, parklets e áreas verdes.
Também estão previstas soluções de conectividade, como Wi-Fi público, totens com QR Codes e pontos de recarga USB, aproximando o espaço de uma lógica de cidade conectada.
Regras de funcionamento envolvem janela de horário
A CPPU definiu 18 condicionantes técnicas, incluindo funcionamento entre 5h e 23h, limite de luminosidade noturna de 300 cd/m² e proibição de efeitos que possam comprometer a segurança viária.
O governador Tarcísio de Freitas destacou o caráter híbrido da proposta. “A iniciativa traz telões de LED e uma nova dinâmica para o centro, unindo modernidade com revitalização urbana”, afirmou.
Obras devem iniciar no segundo semestre
O projeto foi desenvolvido ao longo de 2024 e 2025 e passou por aprovação do Conpresp, da CPPU — por 8 votos a 6 — e por consulta pública online. A execução das obras deve ocorrer nos próximos meses, com prazo estimado entre três e quatro meses.
A fiscalização prevê monitoramento contínuo da luminosidade e entrega de relatórios trimestrais de curadoria de conteúdo.
Imagem do topo: Paulo Pinto/Agência Brasil
